衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把衣放在首位，可见衣服对我们的重要性。中国人口十四亿多，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生产需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品味的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

　　服装具有的时代性就是指服饰随着人类社会的发展与变化，而在某一时代显示在大部分人们与民族的服装上，反映了时代的特色与需求。

　　服装由于是生活必须品，自然厂家与商家就是多了，市面上国产品牌、洋品牌，大品牌，小品牌等充斥着每一条大街小巷。厂家多，自然竞争就激烈了，据观察与调查，归结当前服装市场的特征有哪些呢？

　　1.服装市场的潜在利润可观

　　中国人口众多是一个大市场，服装是必需品，每个人都需要，如果企业的市场不仅仅定义在国内，还定向国际与全球，其利润就是无穷的。随着我国经济发展和人民的物质生活水平的提升，人们对服装的购买有很大的提高空间。

　　2.竞争激烈

　　在大市场下，厂家商家的竞争花样百出，招揽客源，促进再生产的进行，减少货物的积压，扩大知名度。减少服装的上市流程和扩大销售渠道。

　　3.服装品牌的更换速度非常快

　　一是服装企业缺乏品牌意识。有的企业是宣传力度不够，没能得到很好的推广。二是中国的服装品牌一般都是中低档次，从某种程度上而言，也意味着限制了企业的发展。而一般喜欢追捧品牌和有消费能力的消费者，更愿意构面一些国际知名的品牌。

　　有些即使在国外是二线品牌的产品，到中国也许销售比中国一些品牌更好，这算是中国人的一种崇洋媚外的心理吧。所以，当中国自身品牌，尤其是刚打开市场的品牌与外国品牌竞争时，如果没有更突出的优势，很容易就会遭到淘汰。

　　提前做好服装行业的调查能够更好的了解当前市场消费者的需求与服装发展趋势，这样才能够被消费者接受，满足消费者的需求间接地提高顾客满意度。

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