什么是新产品测试？

　　新产品测试指的是企业从消费者角度对产品进行改进和具体化，在提供给消费者市场前进行小范围的测试，针对产品性能、价格、质量、用途和优缺点，为的是让消费者能一目了然地识别出新产品。

　　产品设计完成到生产出样品，企业在将新产品推向市场的时候，一定要在特定消费群中进行新产品的测试，利用说服和促销为消费者提供近期消费走向和相关产品信息，引起人们对新产品的期望，这群人代表新产品的目标市场，可以检测出新产品上市会否有产品上的缺陷，怎样才能达到较高的满意度，了解消费者对新产品的反应，减少失败的可能，大大降低上市的风险，提高成功率。

　　一、新产品测试的内容

　　1、测试消费者对于该新产品是否清楚和理解，能否相信该新产品所能提供的利益，以及新产品是否有传播的可能性；

　　2、测试消费者对该新产品的需求程度，消费者对于该新产品的需求程度越高，表明该新产品成功的可能性越大；

　　3、测试新产品与现有产品的差别，了解新产品的未来市场前景如何，若与现有产品差距越大，说明现有产品不能满足消费者的需求，新产品的市场占有率将会提高；

　　4、测试消费者对新产品所体现出来价值的反应，消费者对于产品的认知价格越高，新产品就越有市场；

　　5、测试潜在消费者对于新产品的购买意愿；

　　6、测试目标用户、购买场合和购买频率；

　　二、新产品测试的方法

　　1、单个新产品测试：针对新产品进行测试，口头或书面向消费者介绍新产品，观察消费者的反应；

　　2、多配方测试：包括竞争对手的产品或者同一需求的不同产品，同时进行测试，消费者在比较不同产品的时候，更能够提供有价值的信息和反馈；

　　3、不告知品牌测试：为了消除心理因素的影响，一般是拿新产品和现有品牌进行测试，在不说明品牌的情况下，让消费者作出反应；

　　新产品测试越可靠，对新产品下一步的发展有更大的指导意义，新产品的口头描述并不能代理新产品的实物，这将会影响到新产品测试的可信度，有的新产品可以用简单的语言或者图片让消费者了解，但有些新产品需要具体和形象的描述，才能让消费者得到本质上的了解，通过测试了解产品的弱点，进而在配方或产品设计上更好的加以改进，强化新产品的市场竞争力。

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