随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需求之时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。

    服装消费市场正沿着：需求消费、时髦消费、时尚消费、个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。

    居民消费能力提升

    服装支出占家庭收入的比重在降低，这表明普通人群越来越具备服装的消费能力，在消费升级趋势未显现以前，童装消费往往被忽略。而今，当城市及农村的收入水平都有了绝对水平上的提高后，父母在购买童装时也不会非常的在意价格，因为价格昂贵而不买。

    品牌观念日趋成熟

    一方面，在消费者眼中，有品牌童装和无品牌童装差异很大，有品牌童装往往意味着品质优良，做工精细、质量可靠、款式时尚，而在品牌童装之间的区别则不是很大，有一些父母是不了解品牌的。

    另一方面，在童装发展之初，往往只有少数国际品牌可供选择，消费者不得不接受高价位的童装，现在随着国内品牌迅速进入，选择高性价的童装已经在慢慢取代一些高档价位的服饰，这也是反映了消费者理念的成熟。

    儿童数量的多少决定了市场的消费容量，而父母品牌意识的强弱决定了市场的消费频率。70后、80后父母的品牌意识更强，父母愿意在孩子身上投入，单个儿童童装购买量和价格都将是个持续提升的过程。

    提前做好服装行业的调查能够更好的了解当前市场消费者的需求与服装发展趋势，这样才能够被消费者接受，满足消费者的需求间接地提高消费者满意度。 

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