本次鲜花市场喜好度调研，聚焦国内鲜花消费群体偏好、需求痛点及购买决策因素，通过线上问卷、线下访谈、核心产区数据溯源等方式，覆盖21个省市1200名受访者，剖析市场喜好趋势，为行业发展提供支撑。

一、调研概述

调研覆盖一线至五线城市，年龄跨度18岁以下至60岁以上，18-35岁群体占比45%，女性受访者占65.3%，覆盖多元消费场景。采用线上问卷(75%)、线下访谈(20%)、产区溯源(5%)结合方式，有效回收率99.2%，整合权威行业数据，确保结果真实可靠。

二、市场整体喜好概况

当前鲜花消费需求旺盛，92.56%的消费者有过购花经历，43.28%年均购花3-5次，28%每月购花1次以上。消费者对鲜花平均喜好度7.8分，新鲜度高、搭配精致的产品评分超8.5分。品类上，鲜切花喜好度68%，小型盆栽22%，大型绿植及干花占比不足10%，核心诉求集中在“新鲜、美观、便捷”。

三、消费者细分喜好分析

性别与年龄方面：

• 女性偏爱颜值高、花色柔和的鲜花，关注包装与花语，青睐小众花材;

• 男性更注重性价比，购买场景集中在节庆送礼，偏好经典花束。

• 18-35岁群体喜好小众花材、ins风搭配及订阅服务，受线上种草影响大;

• 中老年群体偏好易养护盆栽及经典鲜切花，依赖线下渠道。

品类与价格上：

• 玫瑰稳居销量，百合需求稳定，绿萝、多肉等易养护盆栽受欢迎。

• 价格接受度以51-100元(48%)、30-50元(27%)为主，中端价位契合主流需求。

• 场景上，日常悦己占42%，节庆送礼占38%，订阅式服务增速显著。

渠道方面：

• 线上渠道占比超60%，即时零售受年轻群体青睐;

• 线下渠道占38%，主打现场挑选与花艺服务。

• 品牌上，线上头部平台与线下头部花店占据，国产自主品种喜好度持续提升。

四、核心影响因素与趋势建议

影响喜好度的核心因素依次为：产品新鲜度(38%)、颜值外观(27%)、性价比(18%)、便捷性与服务(17%)。未来趋势呈现日常化、个性化、环保化、线上线下融合及国产品种崛起五大特征。建议品牌聚焦细分需求，强化品质管控，优化线上线下渠道，开展营销，完善售后保障。

五、调研总结

当前鲜花市场喜好度呈现“日常、小众凸显、新鲜优先、颜值为王”特征，年轻群体与女性是核心消费群体。随着消费升级与行业革新，市场将进一步细分，品牌需把握喜好趋势，优化产品与服务，推动行业高质量发展。

我要调查网在线问卷系统：

• 支持所有一维题，矩阵题，复合题，支持上传文件，图片，视频，手机验证题;

• 通过链接直接进行答卷，可直接出统计数据;

• 客户可同步查看回收的数据内容;

• 问卷查看的权限设计，保证项目的保密性;

• 系统自动质量控制：如防重答卷、不认真答卷、故意乱答等。