紫博蓝品牌定位内部调研问卷

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前言：

各位尊敬的同事，您好。

非常感谢您抽出宝贵的时间，帮助完成此项内部调查问卷。为了进一步明确我司品牌定位与品牌传播中的各种问题，我们正在进行前期的素材资料收集工作。值得注意的是：

1. 本次调查问卷设三部分共19道题；

2. 每道题答案并无对错之分，劳请以自身经历真实作答；

3. 每道题的问题中均明确标明，此道题需填入答案的个数，请严格按照题目要求给出相应答案；

4. 除填空题为选答题外，其他18道选择题均为必答题；

5. 如有答案描述非您心中所想，请您在其他处表达完整；

再次对您的支持表达由衷的感谢。

PART1品牌现状认知调查（共6题）

1. 您认为，对紫博蓝而言，品牌建设最有价值的地方是以下哪一方面？ [单选题] *    

品牌让业务更容易达成

品牌让我们与竞争对手提供同类服务时，获得更多回报

增强员工与企业之间的关系与认同感

获得更高的投资认可

方便产品的包装与推广以及更容易从中获得利润

其他

2. 您认为，在您的朋友或者客户眼中，紫博蓝品牌应该处于怎样位置？ [单选题] *    

大行业的龙头企业品牌，例：BAT

蓝海崛起，并正在进行大行业延伸的新兴品牌，例：小米

细分领域的独角兽，例：饿了吗

细分行业的传统龙头，例：南方报业集团

以上都不是，而是

3. 您认为，在您绝大多数朋友眼中，会将以下哪一类公司视作我们的竞争公司？ [单选题] *    

百度代理商（艾德思奇、博雅立方、国双等）

有一定数据技术的广告服务公司（品友互动；易传媒）

基于大数据的营销服务提供商；（淘宝网：为中小电商提供线上店铺营销、线上推广、线上交易，百度搜索营销：为商家提供基于关键词行为的精准流量）

以上都不是，其他

4. 让您感受最深的，紫博蓝品牌优势/劣势的表现是以下哪一项？ [单选题] *    

市场声浪强于/弱于对手

造势事件强于/弱于对手

和客户之间的互动充足/不足

其他具有影响力的单位对我司的好评强于/弱于对手

客户美誉度强于/弱于对手

其他

5. 您认为在紫博蓝品牌建设方面，最有效的方法是以下哪一项？ [单选题] *    

持续传递品牌价值，尽可能扩大品牌知名度

将目标人群进行分类，按类别传递品牌价值

通过第三方进行市场或品牌美誉度背书

聚焦客户群，以客户需求为方向进行品牌互动

其他

6. 在您印象中，目前（曾有过的），紫博蓝在品牌建设方面，最行之有效的动作是以下哪一项？ [单选题] *    

销售同事面对面传递

行业活动

展览展示

行业评选

媒体发声

其他

PART2品牌需求调查（共5题）

*关于“受众”的定义，可参考该部分第一题之答案。

7. 您认为，对于品牌的需求主要来自于公司以下哪一个方面？ [单选题] *    

业务：主要受众为客户群，业务（产品、服务）的品牌溢价增幅

企业文化：主要受众群为员工及家人，企业文化传播与员工向心力提升

投融资：主要受众群为投融资对象、投资人，增强投资人信心，增加并购投融资时的市场价值

其他

8. 您认为，相关品牌需求方面（业务/企业文化/投融资/其他）的受众最关心品牌建设的哪两方面？

[多选题] *    

产品和服务的价值、行业地位、企业实力与市场占比

业界贡献、企业荣誉、员工荣誉与企业愿景

企业差异化、竞争壁垒、第三方证言、发展前景与市场预期

美观度、服务专业性、需求解决能力与标准化流程

其他

9. 您认为，相关品牌需求方面（业务/企业文化/投融资/其他）的受众最常接触紫博蓝品牌的方式是以下哪两项？ [多选题] *    

与公司对外业务部门同事直接接触

相关活动上接触

通过媒体（含搜索引擎与社交媒体）报道分发的内容

公司固定对外窗口（官网、官方自媒体等）

同行业朋友间的口口相传

其他

10. 您认为，相关品牌需求方面（业务/企业文化/投融资/其他）的受众最容易接受紫博蓝品牌的方式是以下哪两项？ [多选题] *    

传递并使之认同紫博蓝的价值观

我们提供让其视觉享受的对外展现

我们提供专业而优质服务，解决了受众需求

我们发布我们的行业地位、体量、实力等信息，让其信服

我们为受众提供，来自具有权威的外部第三方对我司的评价内容

其他

11. 您认为，相关品牌需求方面（业务/企业文化/投融资/其他）紫博蓝品牌建设最欠缺的是以下哪两项？ [多选题] *    

品牌在相关领域的认知与知名度

品牌在相关领域的公信力（影响力和实力）

品牌在相关领域的美誉度（口碑）

品牌在相关领域呈现的美观度（视觉美观）

品牌在相关领域呈现的差异化（竞争优势）

其他

PART3品牌定位调查（共8题）

12. 您认为，在您大多数朋友眼中，紫博蓝是一家什么类型的公司？ [单选题] *    

无明确类型

SEM代理商

营销服务提供商

效果营销运营合作商

其他

13. 您认为，上述是否符合紫博蓝实际的市场定位或预期定位？ [单选题] *    

符合

不符合

14. 您认为，下列哪一种类型的企业最接近紫博蓝的品牌定位？ [单选题] *    

代理公司

效果营销公司

营销服务公司

提供以效果为核心的营销运营服务的公司

其他

15. 您认为，目前，紫博蓝主要的目标客户群是下列哪一项？ [单选题] *    

SEM广告主

效果营销广告主

品牌广告主

效果营销服务需求方

其他

16. 您认为目前，紫博蓝具体解决目标客户群的什么需求？下列哪一项形容最恰当的是？ [单选题] *    

搜索营销

效果营销

效果营销服务

某行业市场营销运营

其他

17. 您认为紫博蓝最具市场优势的是哪两项？ [多选题] *    

品牌优势

服务优势

销售能力

技术优势

价格优势

客户优势

其他

18. 您认为，紫博蓝品牌的个性是怎样的，以下哪两项描述最贴切？ [多选题] *    

兢兢业业

勤奋，正能量

经验丰富

科技感

互联网化

其他

19. 开放题（选）当您完成上面的问题，您可以尝试描述紫博蓝的品牌定位，您将如何来描述？

[矩阵填空题] *    

紫博蓝能够为谁（目标顾客）
提供什么样的服务（价值）
因为紫博蓝具备哪些不可替代的因素（优势）
同时紫博蓝会给Ta带来怎样的感觉（品牌特性）

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