店面如何进行商圈调查?

时间:2019-05-21 阅读:1516次 | 分享次数:27次


            商圈调研分为商圈调查商圈分析两部分内容,其中,商圈调查属于资料收集阶段,是以商圈分析为目的的,商圈分析是调研工作的重点。

做商圈规划布局、划定商圈范围、为新店选址等工作,都需要大量的一手资料。这些一手资料从何而来?那就是商圈调查,主要围绕影响商圈大小及形状的各因素展开。

而商圈分析,则是对商圈调查所得数据进行分析整理,以分析结果选择店址,确定目标客户群,一旦“圈人”对象确定,营业厅也就能据此确定经营方针、产品构成、促销策略、竞争战略等。

营业厅商圈调查的内容基本应包含客户群、竞争者与环境三个方面,除以上三个内容之外,在调研时还应注意以下四点,

调查目标:希望解决的问题界定,要达成的目标,财务预算

所需资料:调查需要得到的数据和资料的质量、精密度、完整性、普遍性等

问题特征:达到调查目标需要的问题量、主题、内容等

被访者特征:被访者、访问地点、参与能力、意愿、被访者差异性等

如果只是需要精确度不高的粗略资料,可以选择观察法;如果限于调查预算、时间与天气等环境因素,可能更偏向于现场观察与线上的问卷调查等方式。

不管选择哪种方法,在做营业厅商圈调查时都要遵循一定的流程,可分为3个步骤,

1、确定商圈调查目标

确定商圈调查类型

界定调查问题

明确调查目标

2、编制商圈调查计划

调查方法选择

调查问卷设计

调查预算编制

编写商圈调查计划

3、实施商圈调查

调查道具准备

调查人员选择与培训

调查计划实施

调查数据检验与整理

商圈的调查、分析和规划,对营业厅来说至关重要。因此营业厅在一开始的选址前就应该做好商圈的分析和规划。


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