情人节衍生出来的光棍节（11月11日）发源于中国上世纪90年代，最初并不引人关注，但如今已摇身一变，成了一种消费者现象。而这在很大程度上要归功于阿里巴巴集团，这个由马云创办和管理的中国最大网络集市。阿里巴巴在2009年点了星星之火，又称“双十一”的光棍节如今已成燎原之势——俨然成了从电器和服装到化妆品和食品，所有东西都大打折扣的巨型营销活动。

　　随着市场竞争的加剧，商业模式日趋多元化，电商在为人们带来便利的同时，对传统商业有一定程度的冲击性，甚至会改变整个社会的消费行为。所谓电商，即电子商务，通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

　　本文将以“双十一”为例浅析电子商务对人们消费行为的改变以及对传统商业模式乃至整个社会的影响

　　一、什么是“双十一”

　　“双十一”即指每年的11月11日，是指由电子商务为代表的，在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。自从2009年10月1日和中秋节一起双节同过开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，逐渐成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。

　　2009年，“双十一”概念被首次提出，淘宝商城双十一销售额为0.5亿元。到2015年11月11日，4万多个全球商家带着3万多个品牌600多万种货品，在水立方的数字大屏上不断刷新纪录。 2015天猫双11全球狂欢节全天交易额达912.17亿元，其中无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%。

　　二、“双十一”对传统商业经营方式的挑战

　　国家统计局数据显示，2014年我国全社会电子商务交易额达16.39万亿元，同比增长59.4%。事实上，2009年至今，双十一从5000万到571亿一路飙升，巨量交易额佐证了网络零售的飞速发展。但与此同时，实体零售增速则显著放缓，据《中国报告大厅》统计，2014年全国主要零售企业共关闭201家门店，较2013年同比增长474.29%，而截止到2015年8月国内百货商场共倒闭120余家。

　　互联网时代，电商改写了消费者的消费方式与习惯，消费者足不出就可以选择自己想要的商品。同时必然的一个结果是传统实体店面人流骤减甚至门可罗雀，很多知名的运动品牌、3C卖场、商场、超市都在收缩线下渠道，各大商业核心区也都在遭遇寒流，关店潮正在向全行业蔓延，很多中小企业，包括传统的制造业、商贸业和服务业，都在面临严冬。这种对立现象所体现出的，不只是电商对实体业态的颠覆，实际上引发了业界对商业形态的一种思考。

　　在电子商务还没有产生之前，人们认为生产和销售分离式流通渠道是流通职能专门化的产物，也是社会经济发展的一大进步。但是，电子商务的出现提供了买卖双方在网上直接交易的现实可能性，这在很大程度上缩短了设计者、制造商、服务商、批发商、零售商与消费者之间的距离。

　　三、“双十一”将推动整个社会供求关系改革

　　2015年的“双十一”除了其骄人的销售额之外，另一亮点则是海外商品的销售额猛增。从进口奶粉到马桶盖，无一不受到追捧。其实，国内也有类似的产品，但是中国消费者却看不上眼，主要原因是一些产品品质不好。这并非简单的“崇洋媚外”，它反映了中国人在生活水平提高后对消费产品质量的重视，更折射出中国长期以来“供给侧”不足的矛盾。

　　就在2015“双十一”的前一天，也就是11月10日，习近平总书记在主持召开中央财经领导小组第十一次会议时强调，在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力，推动我国社会生产力水平实现整体跃升。这一略显生僻的经济术语，正日渐成为影响中国经济和中国人日常生活的“热词”。

　　所谓“供给侧改革”，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力提升竞争力，促进经济发展。具体而言，就是要求清理僵尸企业，淘汰落后产能，将发展方向锁定新兴领域、创新领域，创造新的经济增长点。

　　四、总结

　　虽然电子商务跟传统商业模式相比，有很多优势，但是也存在着一些不利的要素，比如缺乏客户体验，有等待时间以及售后服务困难等方面。这些不利因素导致消费者对传统商业模式下产品的估值是大于电子商务模式下产品的估值的，但是对于消费者而言，只要价格合理，其从两种方式下获得产品的效用是可以相等的。然而大型打折促销活动“双十一”的推出，不仅对加入电子商务的厂商是一个挑战，对于传统零售渠道下的厂商更是一次沉重的打击。很多传统商业模式的厂商，在“双十一”期间，为保证销售量同样打折促销，损失惨重。因此，“双十一”对传统商业模式影响深远，但就长期发展来看，电子商务和传统商业模式之间应是互利共存的。从整个市场的价格机制上看，电子商务还可以规范传统商业模式下的价格。以上就是51调查网带来的调查报告，如需了解更多请登录我要调查网查看。