什么是市场调查？

　　市场调查是了解企业以及大环境市场的现状，运用科学的方法，有目的有针对性的系统收集、记录、整理相关结论资料和信息，为企业提供正确的市场预测和客观决策。

　　市场调查的内容很多，有对市场总体模糊性调查，包括市场总体需求量、市场发展动向、市场规范体制、同行业的市场占有率分布等；也有对市场销售的可能性调查，包括该产品在市场的占有率，竞争对手产品的占有率，产品的价格，销售模式、以及影响销售的自然因素和渠道等。

　　一、根据市场销售活动过程的调查，市场调查式销售的基础。

　　（1）调查市场环境

　　包括市场的经济结构、消费者购买力水平、气候影响以及当地法律法规方针政策等对销售的影响。

　　（2）产品价格渠道的调查

　　包括了解新产品的开发、设计、调查消费者使用情况、消费者对于价格是否接受、对产品的反应评价等情况。从中间商对市场的反应，以及消费者对中间商反应的渠道调查产品的满意度。消费者对于新产品上宣传、推广的实施带来的市场反应。

　　（3）市场供需的调查

　　包括消费者需求量、偏爱方式、消费的结构、购买习惯以后使用之后的评价，以及产品供应企业生产能力和产品实体的调查。

　　（4）市场竞争调查

　　包括竞争企业的调查，也包括同企业不同产品在质量、价格、销售业绩方面的调查，分析对手的竞争策略，提高自身战略技术。

　　二、根据市场调查内容的范围划分

　　1、对于市场上企业生产消费和个人生活消费的调查

　　2、对于产品从生产者到消费者这个过程的调查

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