随着中国经济的萧条发展，可持续的增长模式称为“新常态”，快速消费品市场也跟着放慢了脚步。据相关的调查报告显示，2015年快速消费品市场增长了3.5%。与其相比较之下，化妆品市场销售上涨了12.8%。

    中国化妆品市场发展的趋势

    优质化的加速

    据报道，化妆品市场的高速增长主要是由升级的购买驱动，这意味着越来越多的消费者愿意支付更高的价格购买更多的优质产品或购买更广泛的产品。护肤品的品牌是优化市场最主要的因素。跨类别（面部护肤，手和身体护理）和城市层的消费者倾向于选择更高的价格产品。在化妆品市场，扩大采购基地和优质化是市场发展的两个关键因素。

    据数据显示，仅45个城市家庭中每100个就有人购买彩妆产品，这在中国展示了一个巨大的市场潜力。此外，“裸眼”成功吸引了消费者的关注趋势，提升了BB霜，生长的口红、眼线，眉毛和坐垫产品。

    中国品牌在这一市场增长中发挥着举足轻重的作用。国际品牌份额从各方面挤压上升受到了停滞。2013年化妆品只占据2个席位与2015年中国化妆品相比较之下其占据了十大化妆品的一半。在这里我们总结了中国品牌的快速增长背后的五个力量：

   优质化的品牌   

   2015年价格定位质量和信誉的品牌之间，同比增长了8%。

   自然+高科技  

    中国品牌已经从单一的重点，即草药或自然的概念，到多重点混合的高科技元素到产品传播，制造出更有效的解决方案，提高护肤效果。

    水光合一

    护肤品的水化效益已成为一种时尚，2015年水化产品从21%增长到27%。然而，中国的品牌，即chando就是运用了这种关键的因素。

    青春、未来与现在

现在90后的消费者进一步地推动了中国品牌，购买化妆品的产品中也吸引了更多的年轻消费者。

    热面膜

    热面膜现象现在已经有好几年了，在2015年有48%的中国城市家庭购买了面膜， 中国的护肤品市场高于韩国和台湾，比较成熟。中国品牌是这一快速发展的重要力量。

    在中国快速消费品市场的高级化依然强劲，化妆品仍然有可能进一步加速这一趋势。中国品牌越来越占据市场的主导地位通过。