随着人们生活水平的提高，童装消费张日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，尤其是对高档童装前景的看好，要想在激烈的竞争对手中占有一席之地还是需要一些优势的。为了解关于童装市场调查的内容，我要调查网做了关于以下方面的调查。

　　1.产品系列化：童装不仅仅满足于童装的美观功能，更适合用于各种着装场合要求的童装。拥有时尚休闲装、运动装等不同场合的童装有多个系列。

　　2.崇尚自然：迎合消费者反朴归真，崇尚自然的心理，童装采用了自然化的款式设计自然，艺术与实用相结合。

　　3.款式与色彩丰富：满足消费者对各种流行和个性的自然结合，童装不仅款式众多，色彩的运用也相当丰富。款式新颖众多、色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特点造就了童装领域异军突起。

　　4.准确定位：随着消费水平的提高和现代信息技术，家长们对品牌童装显得尤为热衷，品牌童装定位于中高档消费，有一定的文化修养内涵的群体，有稳定的家庭收入、追求时尚、个性的80后妈妈家庭。

　　5.绿色环保：环保是童装生产技术的崭新话题，显示人们对生存环境与安全的重视，品牌童装倡导健康童装新理念，面料辅料均通过国家质检总局检验，打造的是最贴心的儿童服饰品牌。

　　儿童服装的消费行为的意义

　　童装市场的消费行为不同于传统成人服装市场的消费行为。首先，消费行为涉及的人员有差别，童装消费行为除了包括成人外，还包括儿童。儿童是童装的使用者，虽然他们没有经济来源 ，但能够接受外界信息的刺激并产生反应，通过自己的行为强有力的影响成人的童装购买决策。

　　其次，成人在童装的消费行为中担当的角色与在成人服装消费中担当的角色不同。在两种消费中，虽然成人同样都担当接受信息、作出购买决策和产生购买行为的角色，但在童装消费者成人不是服装的穿着、使用者。

　　父母和子女在购买童装时存在比较大的差异

　　第一，父母是经济的提供者，童装的最终购买决策者是父母。父母在选择童装的时候会考虑价格因素，儿童在选择童装的时候不会注重价格方面的因素。

　　第二，信息渠道方面，外界的营销刺激和亲戚、朋友、同事的推荐对父母的购买的影响比较大。儿童在选择童装的时候动画片、电视剧、小伙伴和青春偶像以及运用儿童语言的广告都会对儿童的穿着偏好和行为有影响。

　　第三，父母在选择童装的时候更注重价格和童装的舒适度，儿童更注重考虑档次、品牌知名度以及引人注意方面的因素。

　　第四，不要年龄段的童装购买决策者不同。父母是0--6岁儿童童装购买的主要决策者，而其他年龄段的儿童在购买童装时对选择的影响越来越大。

　　第五，消费行为方面。13岁以下儿童基本上都是和父母一起去买衣服，而14---16岁儿童更多的是和伙伴一起购买服装，这说明，这一年龄段儿童已经能够独自完成需求、购买、支付的整个过程，而且伙伴成为购买决策的最主要影响力。

　　第六，选择童装时的心理不同。大多是父母选择童装的时候往往考虑的是能穿就行，舒适就行，而忽略了孩子对童装的喜好程度，忽略了儿童对童装的颜色、样式等方面的需求。儿童更主要颜色、样式等方面的因素而不仅仅是舒适。