服装消费结构调查

　　消费结构是指消费者将其货币收入用于不同商品消费的比例。对消费结构调查，主要为了解人口构成、家庭规模构成=消费构成、收入增长状况、服装商品供应状况、价格变化等。

　　消费者行为调查

　　消费者调查是受消费者的心理性格、个人偏好、宗教信仰、文化程度、消费习惯及周围环境等多方面因素影响的，这些因素在一定程度上影响了消费者的购买行为。

　　服装产品调查

　　服装产品调查的目的，是了解消费者对本企业产品的质量、性能、款式、包装、服务等方面的态度，为服装企业提高产品竞争力。对产品整体形象定位提供咨询。它主要包括服装生产能力、服装品牌等方面。服装产品市场调查既要了解竞争对手的产品情况，也要了解本企业产品的市场情况，通过调查分析，比较各自的优劣点。

　　（一）服装生产能力调查

　　对服装生产能力调查，主要了解原材料的来源、服装企业的技术装备水平、资金状况、人员素质等情况。

　　（二）服装实体调查

　　服装实体调查是对服装产品本身各种性能好坏程度所做的调查。它主要了解服装的款类型、色彩、面料、质量状况等。

　　（三）服装包装调查

　　随着人们消费观念的改变和服装市场竞争的日益激烈，服装产品的包装正向着装饰化、高档化和立体化方向发展。这方面调查主要是了解销售包装、工业包装、运输包装等。

　　（四）服装生命周期调查

　　服装生命周期分为试销期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。服装生命周期调查，主要是了解各种服装产品的实际年销售率的变化及其动态，并以明显的实际销售率增长或下降为转折点，来区分服装产品处于其生命周期的哪个阶段。而实际销售率，主要是指排除人口、价格、商品供应不足、普遍提高工资等因素给服装产品销售带来的影响后的销售率。

　　（五）服装价格调查

　　服装产品打入服装市场，必然要考虑成本与利润。制定服装产品价格的意义不仅在与弥补成本和费用支出，并获得利润，而且与竞争密切相关，因为价格竞争是市场占有率的有效手段之一。服装价格调查，主要了解服装产品价格和需求弹性、受价格政策的影响、定价策略等。

　　（六）服装流行趋势调查

　　能否把握服装流行趋势，对服装企业的生产经营产生重要的影响。服装流行趋势调查，主要了解服装款式、色彩、面料等的趋势与变化、

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