服装设计与陈列的决定因素

　　1.品牌意义：在现代社会里，服装的功能已经不再是最基本的御寒、遮羞等，而更多的是体现在一种人文价值上。作为品牌营销，我们卖给消费者的不仅仅是一种概念上的商品，同时也是在推销一个品牌自身所特有的文化。

　　2.品牌内涵：在品牌营销的概念下，不同的品牌定位决定了服装的设计与陈列方式。每一个服装的品牌都有其文化，消费者在购买服装的时候也带走了这个品牌的文化。

　　3.服装风格：风格融合性服装专卖店设计与陈列应该是与服装产品的设计风格融为一体的，服装品牌风格决定着我们要通过设计陈列的变换，色彩的组合，让消费者产生于之相协调的情绪感。

　　服装市场调查步骤

　　（一）确定资料来源和方法

　　收集一手和二手资料，要注明来源，注意信息的可靠程度。

　　一手资料可采用访问法、观察法、实验法或三种方法一起。

　　二手资料也明确采集的方法，尽量利用科学的信息检索手段。

　　（二）问卷调查设计

　　一般采用这一调查方式，收集第一手资料。在服装市场细分，服装心理调查及确定目标市场时，都要用到问卷调查表。调查问卷设计的合理与否，关系到数据的准确性。因此必须学会社会科学的调查表和问卷。

　　（三）抽样调查

　　抽样调查，被调查的总体现象十分庞大时采用，即从被调查总体对象中选择部分样本进行调查，并用样本特征值推断总体特征。

　　（四）现场实地调查

　　现场实地调查能取得第一手数据，但调查人员应进行培训，严格按规定进度、方法收集信息。

　　营销决策依赖于市场预测。预测是预计和推测，不是主观臆断，也不是毫无根据的瞎说而是在市场调查研究基础之上的科学分析。

　　市场预测必须以市场调查为依据，市场预测的科学性，是以调查研究为基础的。

　　服装市场预测的主要内容

　　展望市场发展趋势，制定营销策略；

　　分析市场信息，进行商品策划（服装价格、商品组合、销售方式、分销量......）

　　目标利润预测，风险利润对比；   

　　企业零售预测

　　服装企业的销售预算、销售定额等，可以采用数学方法进行定量的预测，以便为当前的面辅料采购、服装生产和现金流量决策服务。

　　市场流行预测

　　服装的流程作为一种社会现象，不仅与政治、经济、军事、地理有关，而且更重要的是于社会文化，尤其是社会的伦理道德紧密相连。因此，服装的流行预测带有不确定的因素，服装流行理论对于服装流行预测有很大的影响。

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