市场调查一个对症下药的过程，在整个广告战略，乃至服务和产品的整个销售过程，都具有至关重要的作用。企业运用科学的方法收集、统计资料信息及形成调研报告，其目的都是为了解决存在于产品销售过程中的问题，以及提高产品的质量，改善销售决策中的问题。

　　一、广告市场调查的重要性

　　1、广告策划的科学依据来源于广告调查；

　　2、广告设计提供的具体资料来自于广告调查；

　　3、广告效果的重要测定依据来自于广告调查。

　　二、广告市场调查的基本步骤

　　1、与客户沟通，制定市场调研策划书。包括调查的目的、内容、调研方式、调研区域、调研费用等；

　　2、设计调查问卷，收集资料，并开始进行抽样调查；

　　3、进行复核调查，并进行数据处理；

　　4、对收集到的资料和数据信息进行综合分析，并撰写报告；

　　三、广告市场的调查内容

　　1、产品的调查内容

　　（1）包括生产企业的生产能力、产品的原材料来源、工艺水平和用途、以及产品的包装、价格和质量等与产品相关的详细情况；

　　（2）了解产品所处的生命周期；

　　2、消费者的调查内容

　　消费者是广告宣传的对象，是广告信息传播的直接接受者。主要包括消费者的基本情况和心理因素。

　　（1）消费者的基本情况：包括年龄、职业、性别、受教育程度、文化信仰、家庭构成等。情况不同，产生的需求性、购买方式，对产品的需求也就不同，了解清楚这些对于广告的目标更加明确；

　　（2）消费者的心理因素：广告的策划者需要制作广告的切入点，了解消费者的心理需求，购买习惯和动机，对确定商品的目标市场都是有帮助的。

　　3、市场调查内容

　　主要包括与此次广告活动息息相关的市场情况的调查。

　　（1）市场所区域的政策法规内容；

　　（2）市场同产品广告的竞争者调查；

　　（3）市场容量范围的调查；

　　（4）影响市场消费需求因素的调查。

　　4、相关媒体、媒介的调查

　　广告信息能够传播，其载体就是媒体（媒介），广告媒体非常多，主要有报刊、杂志、电视、户外媒体等，各种媒体的功能、特点和性质都不一样，同种类的媒体涵盖的面的也不同，所以调查媒体有助于确定广告具体要选用哪种媒体，对症下药，而广告策划人员为了合理的运用媒体，花最少的钱，能够取得最佳的传播效果，对广告媒体应有详细的了解。

　　5、广告效果的调查

　　广告效果调查体现在广告实施的各个阶段，是广告调查的一个重要组成部分，不但体现在事前预测，也体现在事后监测方面。广告是否能够得到收益，事后的监测就是对前期的投资提供了保证，广告效果的调查就是能够对广告策划的适应性和实施情况进行随时了解。

　　四、广告市场的调查分析

　　1、分析的阶段

　　（1）资料收集；

　　（2）实施执行阶段；

　　（3）分析和总结结论阶段；

　　（4）分析结果并应用阶段。

　　2、广告营销的分析

　　对比实施广告前和投入广告后，消费者的偏好是否有改变，对该产品的好感度是否有提升，进行分析报告。

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