商圈与商店的选择

　　一般而言，商圈的设定、范围及调查都是开店选址之前必须慎重考虑的，店铺经营者如果希望经营效率得到提高，店铺收益得到改善，那么就要从下列四个方面最基本的方面进行市场调查：

　　1.该区消费者状况调查：具体内容包括人口结构、家庭户数、家庭成员、收入水平及消费水平等项。

　　2.消费者活动空间调查：包括交通设施、道路网、捷运系统、政府机构、民间各种设施、城市的未来计划等城市技能的集合情形。

　　3.消费意识的趋向与转变调查：消费者对于产品的认知力与喜爱程度往往能够改变整个消费形态，所以消费者意识的转变，也是市场调查的重点。

　　4.在整个城市机能的组合中，实际反应出消费结果调查。例如零食企业的销售额实绩，各种业态种类、组合、比例、大型店的动向等。

 

　　商圈的确定

　　对现有商店商圈的大小，形状和特征可以较为精确地确定。在国外，一般用信用证和支票购物，可由此查知顾客的地址、购物频率、购物数量等情况，国内可以通过售后服务登记、顾客意向征询、赠券等形式搜集有关顾客居住地点的资料，进而划定商圈。

　　但是对于一家尚未设立的连锁店铺而言，由于缺乏商圈统计的基本资料，当然更谈不上顾客的支持程度了。因此在从事商圈设定的考虑时，可以针对设店地区居民的生活形态及具有关连性的因素为出发点，并配合每天人口的流动情形，深入探讨该地区人口集中的原因，以及其流动的范围，以此作为基本资料来从事商圈的设定。

　　尤其是一家大规模的连锁经营企业，其商圈的设定并不像一般小型商店是徒步商圈，可能顾客会利用各种交通工具前来，所以对于设店地区内工作、学习的人员流动性、购物者的流动性、城市规划、人口分布、公路建设、公共交通等均要加以观察，并配合有关的资料，运用趋势分析以进行商圈设定。

　　商圈调查的目的

　　（1）了解地区居民的人口特征、社会经济变相及生活形态等；

　　（2）确定产品组合及促销地点；

　　（3）分析商圈是否重叠；

　　（4）计算在某一地理区域内应开几家店；

　　（5）找出商圈内的障碍：

　　（6）法规方面考虑租税、执照、营运、最低工资

　　（7）其他因素：了解地区内同性质店铺竞争是否激烈、将来的变动趋势、供应商位置、运输是否方便、可否利用物流中心一次性补齐所需物品，及停车场是否宽广等。

　　提前做好商圈的各种资讯调查可以更好的了解市场，知道消费者的需求，从而提高企业的形象，提高顾客满意度和忠诚度，为企业带来更强的生命力。51调查网就是一家专业的市场调查公司，在商圈调查方面有丰富的经验，如果您需要了解关于其他方面的调查资讯也可以直接登入我要调查网查看与咨询。