进入2013年来，电商的价格战较2012年有了较大的转变。电商们更加关注化妆品、3C家电、图书等重点细分领域，价格战不再是全品类覆盖，而是有针对性的各个领域突破。

　　聚美优品和乐蜂的化妆品对战硝烟还未熄灭，易迅网也高调地推出了家电城频道，而腾讯旗下的QQ网购则不打降价促销，转向举办春季新品首发活动来吸引消费者眼球。而当当网则宣布40万种图书5折封顶。同时，京东商城启动“春醒万物生”图书音像促销专场，苏宁易购重度推出“图书0元购”，图书领域的价格战又再次打响。

　　大家可以看到，与2012年轰轰烈烈的8·15、双十一价格战不同的是，2013年的价格战更加关注化妆品、3C家电、图书等重点细分领域，价格战不再是全品类覆盖，而是有针对性的各个突破。同时，价格战从利润较高的3C家电、化妆品延伸至利润较低的图书市场，再次表明了国内电商市场竞争的进一步激化。从资金到供货商再到市场，电商行业正在上演一场生死时速的竞赛，而价格和服务成为在短期内赢得市场的关键，价格战进一步升级。

　　根据笔者的观察，电商价格战通常会集中在年中或年底的时候，年初时一般是平台战略发布及休整期，从而也使得年初成为电商价格战的空当期。但从今年3月开始，价格战就从化妆品、3C家电烧至图书领域，也是电商在营销空档期寻求媒体和用户关注的一种方式。随着电商行业的排位赛进一步激化，据帮5买CEO尹汝杰预计，2013年全年电商价格战将贯穿始终。虽然笔者曾经预言过如果京东商城2013年能够上市的话，广大消费者就不会再有如此实惠的网购体验了，但是如今看来，今年也是网购的好时机。

　　其实笔者倒是觉得，如果全面365天都在促销，那其实也不再是促销了，切实做好用户体验才是竞争的关键。以易迅的降价主动补偿的“价保”服务为例，其承诺消费者在易迅上购买满足相关规定的商品在24小时之内若出现价格下调，易迅将会把差价主动补偿到消费者的账户。站在消费者角度而言，这样的差价保障似乎比整天刷低价更买得放心。