2013年，互联网企业步入了一个新的竞争高潮期，各种新的互联网企业层出不穷。传统企业也纷纷向互联网营销转型，以至于去年百度的营收超过了中央电视台。但另一方面，近年来互联网企业也频频借助传统媒介扩张宣传。互联网营销是否已到瓶颈？未来品牌营销传播趋势又如何呢？

　　近年来，互联网企业的广告攻势已经从网络转向了电视广告。12年除夕之夜，各大互联网巨头纷纷抢占春晚电视广告。据统计，猎豹浏览器、360安全卫士、腾讯QQ、京东商城、苏宁易购、国美在线和小米手机等均登陆央视春晚前10分钟的黄金广告位。目前，这些广告现象已然引发了网上的热议。这一现象，表明中国互联网营销战正在日益升级。刘杰克老师在接受BNET商学院的专访时就这一话题与学者们进行了一番讨论。

　　刘杰克说：“中国最新互联网统计称，中国大陆网民数已经达到5.64亿人，互联网普及率超过42%。而中国的人口有13亿多，我们从数据中可以看出，还是有一半以上的人群还不是网民，互联网公司之所以今年扎堆选择传统媒体来进行市场营销，首先是因为当这些公司在网络的穿透力已经达到一定程度时，在网络上的覆盖度已经很高时，它需要进一步去覆盖那些不上网的人群，使他们也知道这个品牌，甚至为这些品牌而上网。其次，整合营销传播变的日益重要，企业需要目标消费者能够在多个场所、多个地域、多个时间点来不断接触和接受品牌。所以，在网络上它可能只在某一个点或者某几个点跟这些目标客户有接触。而通过传统媒体可以使目标消费群体不仅仅在网络上，也可以在传统媒体上接触，对其品牌有进一步的关联。”

　　其实，早期李开复、李彦宏、张朝阳等互联网大佬也曾现身《天天向上》节目中。在近期《天天向上》中，百度李明远、奇虎周鸿祎、唱吧陈华等毫不忌讳的推行自家产物。这么多的互联网公司频频现身《天天向上》中，说究竟仍是为了拓宽用户，毕竟电视媒体和新媒体用户覆盖率并不彻底重合，这就是为为何新媒体不缺曝光率的互联网公司愿意上《天天向上》节目的理由。眼下，在北上广等一线乃至二线城市，移动互联网、智能手机、App等现已不是新鲜事，用户群体已然成熟。而在三、四线城市尤其是城镇、农村地区，这些东西仍然有着奥秘的面纱。因而这些当地也是新媒体的盲区。

　　在谈到互联网的影响力是否不如传统媒体的时候，刘杰克对此表明：“做为一家以广告营收为主导收入的公司，2012年，百度营收达223亿人民币已略胜中央电视台。从这一点来看，互联网的影响力能否不如传统媒体的这一观念是站不住脚的。实际上，我认为他们应该是各有千秋，关于通常上网的人群，尤其是对年轻人来讲，互联网媒体的影响力明显更大一些。可是对于不上网的人群来说，传统媒体仍然是他们接触外界的仅有的方法，对这些人传统媒体的传播力当然会更大一些。所以，不顾目标受众去比较谁的影响力更大些的说法我以为并不稳当，由于每种传达途径都有个人特定的人群。而品牌在今日着重的是整合营销传播，企业期望在每个点，在每一个消费者可以触摸的点都把品牌传达出去。”

　　至于怎么看待和平衡传统媒体推广和互联网推广的联系，刘杰克剖析说：“首要，咱们不要盲目的必定要挑选做互联网推广，或是说必定要做传统推广，而是要对此进行交融。其次，每一个品牌都有个人共同的消费人群，有自己的目标消费者。所以，公司究竟应该是侧重于传统媒体还是侧重于互联网媒体，还是要看自己的目标消费者主要是接触哪一类媒体。至于评估广告的作用，传统媒体推广和互联网推广相对而言，当然仍是互联网推广的评价会更加简单一些，因为通过网络技术监控都可以及时的进行跟踪，而传统媒体是没有办法做到这一点的。比如说，咱们看一个电视广告，咱们是没有办法知道真实可以影响多少人，发生多少人次的购买行为的，虽然有各种收视率的监测，但相关于网络媒介的监测而言这些计算无疑过于粗糙。”

　　互联网公司扎堆上央视广告，这在从前是绝无仅有的。明显，如今春晚也成为了互联网公司年度推广的主战场，我们有理由以为，互联网公司开始向新媒体之外的宣扬渠道伸手，去抓取那些互联网、新媒体无法影响到的人群，而最有用最直接的途径就是电视媒体。关于未来互联网公司市场推广的战略和规划而言，刘杰克以为，每家公司仍是要依据自己的目标消费群体的研究来看，每一个品牌都会有个人特定的人群，无论是互联网的品牌，还是传统产业的品牌，都要依据自己的消费者的改动而改动，不断的调整改变来应对消费者的改变。有句话说的好，世界上唯一不变的就是变化本身。企业也是如此。至于布局方面，每个企业都有自己的考量，一切的策略都要围绕着公司的基本战略去做。