做市场调研一定要找市场调查公司吗?这问题几乎每个咨询的客户都会问一遍。

Q1：做市场调研一定要找市场调查公司吗?

不是。判断标准很简单，走一遍下面这张 4 步决策图：

图里 4 个问题走一遍就有答案了：4 题全落在 "可以自己做"，那就自己做;中间任何一步落到 "找公司"，就认真找一家。

Q2：自己用问卷工具做，行不行?

行，但有条件：受访者是已知人群(自己的客户、员工、粉丝群)、样本几百份、结果内部参考。问卷星、见数这类工具完全够用。缺点是样本来源单一、问卷设计没人把关、数据只能自己解读，容易带偏见。

Q3：自己做的数据，为什么老板和投资人不太认?

因为缺三样东西：可追溯的抽样设计、规范的执行质控、中立的第三方身份。自己公司做的调研，说好话没人信，说坏话没人敢写，天然带立场。

Q4：什么情况下，自己做跟找公司效果差不多?

小样本、方向性判断、内部参考、团队懂问卷 —— 这种项目自己做误差可控，省下的钱就是赚的。低风险、低金额的决策，别花冤枉钱。

Q5：找公司到底贵在哪?值不值?

贵在四块：样本库成本、访员和质控人力、专业方法设计、数据分析报告。值不值看决策金额：一次投入 5 万以上的决策，花一两万调研费很值;几万以下的小事，自己做就行。

Q6：预算不多，怎么跟调研公司谈?

- 先说清楚用途和决策金额，让公司帮你评估 "值不值得做";

- 先做小样本跑通，再决定要不要扩大;

- 问清报价包含什么：设计、执行、清洗、报告是不是全包;

- 找愿意先给建议再谈单的(51 调查网)。

做市场调研不一定要找市场调查公司，但记住两句话 —— 数据要拿去拍板的，找公司;数据只给自己看的，自己干。花钱之前，先走一遍上面那张 4 步图。

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