本报告基于 2025-2026 年行业数据，聚焦 18-35 岁 Z 世代与 Alpha 世代核心群体，从用户画像、品类偏好、消费行为、付费模式及行业趋势展开分析游戏消费喜好，为游戏厂商与运营方提供决策依据。一、核心用户画像

年龄与性别：18-35 岁占比超 60%，其中 Z 世代(1995-2009 年)为消费主力，占比 42% 以上;男性占比约 55%-60%，女性占比升至 40% 以上，女性向游戏市场规模超 800 亿元。

地域与设备：一线至二线城市占比近 50%，三线以下下沉市场增速显著;移动设备为核心载体，同时 65% 核心用户跨手游、主机、PC 游戏，追求账号互通与进度同步。

行为特征：日均游戏时长 1.5-2 小时，晚间 20:00-23:00 为活跃高峰;93% 将游戏作为社交场景，“开黑” 为核心需求;00 后月均游戏时长 217.6 小时，夜间活跃占比高。

二、品类偏好与内容需求

内容趋势：国风题材占比突破 42%，67% 用户愿为考据化文化内容付费;题材融合(科幻 + 东方、废土 + 国风)成新增长点。

三、消费行为与付费模式

消费规模与结构：年轻人年均虚拟消费约 1007 元，29% 将支出投向游戏及虚拟内容;33.94% 用户月均付费 21-50 元，付费集中于外观(皮肤、道具)、剧情 DLC、通行证。

付费偏好：

拒绝 Pay-to-Win，对 Pay-for-Cosmetic(外观付费)、Pay-for-Respect(荣誉付费)接受度高。

87.7% 愿为兴趣圈层虚拟产品付费，IP 联名、周边溢价接受度高。

本土游戏认可度强，84% 消费流向国产游戏，自研收入占比约 83%。

决策与传播：65.19% 因 IP 选择游戏，核心驱动是内容契合而非营销;女性用户更易通过小红书、微博形成 “自来水” 传播。

四、行业趋势与运营建议

核心趋势：

女性用户崛起，女性向与泛休闲品类增长快，需优化内容与付费设计。

UGC / 沙盒类高速增长，沙盒游戏增速 36%，成为年轻用户新社交阵地。

跨端融合深化，账号互通、进度同步成标配，提升用户留存。

内容价值优先，剧情、美术、文化考据成为付费核心竞争力。

运营建议：

产品侧：深耕国风与 IP 改编，强化女性向与轻社交品类，布局 UGC / 沙盒赛道。

付费侧：以外观、剧情、通行证为核心，弱化 Pay-to-Win，提升付费体验与性价比。

运营侧：强化社交属性，打造 “开黑” 场景;通过会员福利、专属内容提升女性用户粘性;跨平台联动扩大覆盖。

数据驱动：持续监测品类占比、付费转化、用户留存，动态调整内容与运营策略。

当代年轻人游戏消费呈现 “内容为王、社交驱动、女性崛起、UGC 增长” 四大特征，本土游戏与细分品类成为增长核心。厂商需围绕用户需求优化产品与付费，以运营提升用户价值，把握行业增长机遇。

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