摘要：2026年春节假期，全国文旅市场迎来"量价齐升"的爆发式增长，经文化和旅游部数据测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次;国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。本报告基于旅游问卷调查、文化和旅游部、民航局及主流在线旅游平台数据，分析2026年春节假期中外游客偏爱城市的特点及趋势。

一、春节假期旅游市场整体概况

2026年春节假期(9天)全国民航累计发送旅客2205万人次，日均245万人次，比2025年春运同期日均增长7.7%。春节吸引160多个国家和地区的游客，足迹覆盖国内300多个城市，较去年假期日均增长28.5%。文旅市场呈现三大核心趋势：南北对流加剧，冰雪游与避寒游双向奔赴;小众目的地爆发;品质消费升级，文旅融合产品备受青睐。

从游客画像看，2026年春节假期"反向过年"成为新趋势，去哪儿大数据研究院数据显示，"反向过年"机票预订量同比大幅增长84%，其中飞往北京的旅客中，年龄在50岁以上的旅客占比达到18%，其中60岁及以上旅客较2025年春节假期增加超一成。同时，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，预订景区门票量同比增长40%，表明中老年游客消费能力显著提升。

二、外国游客来华旅游热门城市与特色

2026年春节假期，外国游客来华旅游呈现多元化特点。从入境游客来源地看，亚洲与大洋洲国家占主流，护照地来源前五为韩国、新加坡、澳大利亚、越南、泰国;欧洲游客增幅显著，西班牙、意大利游客预订量增幅分别超过8倍和4倍，南非、加拿大等游客预订量增幅超过2倍。

在目的地选择上，外国游客偏爱北上广深等一线城市，美团旅行数据显示，2026年春节假期入境游热门目的地排名为上海、北京、广州、成都、杭州、深圳、南京、重庆、西安、武汉。这些城市凭借其国际化的服务设施、丰富的文化资源和便捷的交通网络，成为外国游客体验中国年的选择。

外国游客在中国的特色体验项目主要集中在三类：

1.沉浸式非遗民俗：如汕头英歌舞、西安皮影戏、北京故宫文化展等，让外国游客从旁观者变成参与者;

2.科技光影秀：如上海豫园的AI互动灯会、北京庙会的AR/VR体验，吸引年轻外国游客;

3.美食探索：如包饺子、品尝年糕、体验潮汕美食等，通过味蕾感受中国年的文化内涵。

三、"反向过年"现象与中老年游客偏好

2026年春节假期，"反向过年"现象显著，去哪儿数据显示，"反向过年"机票订单量同比增长84%，成为春节出行的重要趋势。这一现象主要表现为父母选择在春运期间逆向前往子女所在城市过年，而非传统"返乡过年"。

从目的地分布看，50岁以上旅客青睐的都是一线城市，北京、成都、上海、广州成为热门的选择。去哪儿大数据研究院研究员石珂指出，这一选择与这些城市的文化资源、交通便利性及服务配套优势密切相关。

在航线选择上，哈密-北京、夏河-成都等多条热门"反向团圆"航线机票量同比增长超5倍。反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客比2025年春节假期增长超一成。同时，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买"人生First机票"的数量增长了两成，表明"反向过年"降低了老年群体乘机门槛。

从住宿数据看，春节假期酒店入住以"阖家团圆"为主要场景，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，受老年旅客欢迎的"反向过年"城市包括广州、上海、深圳、北京等，显示中老年游客在春节旅游中扮演着越来越重要的角色。

四、"小机场"航线织密带动小众旅游城市崛起

2026年春节假期，一批民俗与非遗特色鲜明、旅游资源独特的小城"走红"，成为旅游市场的新亮点。在线旅游预订平台数据显示，飞往"小机场"所在城市的旅客量同比大幅攀升，主要表现为：

1.航线网络扩展驱动：西昌机场恢复武汉、成都双流晚班航班，加密上海浦东、成都天府航班，日均航班量增长24.3%，旅客吞吐量增长14.4%;武夷山市旅客量同比增长1.6倍，飞往邢台市、永州市的机票预订量实现翻番;飞往岳阳市的旅客量同比增长96%。

2.特色旅游资源吸引力：西昌9天共接待游客超过360万人次，同比增长22.42%，实现旅游消费总额39.67亿元;武夷山市接待游客160.4万人次，同比增长14.3%，旅游总收入18.7亿元;邢台市以太行山水和古寨年味为特色，永州市以"宝藏古城"为标签，吸引大量游客。

3.非遗民俗体验赋能：各地推出丰富的非遗活动，如西昌"骏马迎春·福满建昌"民俗巡游、武夷山《印象大红袍》演出等，满足不同游客群体的体验需求。抖音数据显示，2026年春节假期，非遗主题团购订单量同比暴增140%，鱼灯巡游、簪花围等项目团购销售额分别增长890%、436%。

五、结论与展望

2026年春节假期，中外游客旅游偏好呈现多元化、品质化、体验化特点。一线城市凭借其综合优势持续保持热度，而小众旅游城市通过航线织密和特色资源开发实现弯道超车。中老年游客群体在"反向过年"趋势下，成为旅游市场的重要力量。

未来旅游趋势展望：

1.小众目的地将持续崛起：随着民航局对中小机场的补贴政策(如九寨黄龙机场获1.03亿元补贴)和航线网络的持续织密，更多小众旅游城市将进入游客视野，形成"大城热、小城火"的多元发展格局。

2.非遗体验将走向常态化：2026年是春节申遗成功后的又一个"非遗中国年"，非遗体验从"打卡式"走向"沉浸式"，成为文旅市场鲜明的亮点。春节期间"非遗体验"搜索量同比增长180%，00后人群成为主力，显示非遗旅游具有广阔前景。

3."影旅融合"将成为新增长点：《熊出没·年年有熊》等热门影视作品与旅游目的地结合，创造"为一部剧，赴一座城"的消费模式。如重庆《熊出没》电影带动洪崖洞等景点热度，西安通过《镖人》取景地推广汉服旅拍，影视IP与旅游场景结合将成为文旅融合的新方向。

4.家庭与长线游常态化：在"请5休15"拼假窗口和9天长假的双重作用下，长假效应推动5天以上的长线出游订单量占比达到59.6%，家庭亲子客群占比达68%，"三代同游"占比高达34%，表明春节旅游已从单一的"返乡过年"向"旅游过年"转变，家庭与长线游将成为常态。

总之，2026年春节假期旅游市场呈现出蓬勃发展的良好态势，中外游客偏爱城市各具特色，反映了中国文旅产业的多元化、高品质发展趋势。未来，随着政策支持、基础设施完善和产品创新，中国旅游市场将迎来更加繁荣的明天。

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