2026年丙午马年春节假期(9天)圆满收官，据文化和旅游部数据测算，全国国内出游达5.96亿人次，同比增长12.8%;国内出游总花费8034.83亿元，创历史新高。在这场“马不停蹄”的出行热潮中，中外游客的目的地选择呈现鲜明特征，一线城市与热门新一线成双核心，入境游与深度游趋势愈发显著。

一：国内热门城市出炉

从国内游客流向来看，北京、上海、成都、重庆、广州稳居人气梯队，形成“北上领衔、成渝紧跟”的格局。北京市以1984.3万人次接待量和331.4亿元旅游收入登顶，首都的文化底蕴与新春活动吸引力持续释放;上海市紧随其后，接待2167.21万人次，旅游消费达256.14亿元，都市文旅与商业融合效应凸显。

成渝双城表现亮眼，成都旅游收入275.5亿元，重庆收入261.62亿元，凭借休闲属性与网红地成为中西部文旅核心引擎。此外，南京、杭州、西安、苏州等城市接待量均突破千万人次，文旅市场活力十足。

二：消费升级，反向过年与深度游成新潮流

值得注意的是，反向过年与城市深度游成为新潮流。在线旅游平台数据显示，“反向过年”热度带动大城市人气提升，60岁以上老人酒店入住量同比显著增长;邢台、永州、武夷山等小众城市机票预订量翻倍，“宝藏古城”与特色山水目的地受青睐。

同时，游客不再局限于打卡地，而是深入城市文化肌理，“文博馆里过大年”、非遗体验等活动广受欢迎，文旅消费向品质化、深度化升级，成为春节旅游的新亮点。

三：入境游升温，外国游客偏爱这些中国城市

对于外国游客而言，上海、北京、广州、成都、深圳是入境游前十目的地，厦门、海口、福州、重庆、青岛等也跻身热门之列。随着免签范围扩大、离境退税政策优化及入境服务升级，“到中国过春节”已成新风尚。

数据显示，外国游客预订国内航线机票覆盖107个城市，且不再满足于单一城市游览，多以京沪广深为枢纽，向内延伸探索井冈山、武夷山、阿勒泰等更多城市与目的地，感受多元中国文化。

：三大热门旅游赛道，春节出行风尚

从旅游类型看，冰雪游、避寒游、新中式文旅成为三大热门赛道。北方哈尔滨冰雪大世界订单量同比增长65.3%，冰上体验类项目占比超八成;南方海南、广东酒店预订热度同比增长超70%，滨海度假与户外体验备受青睐;非遗展演、庙会、主题展览等“新中式”活动广受年轻游客欢迎，沉浸式过年体验成新宠。

此外，出入境旅游双向火爆，出入境客流达1779.6万人次，日均增长10.1%。中国游客飞往全球近千个城市，泰国曼谷、吉隆坡、中国香港、新加坡等成为出境热门;外国游客则扎堆来华感受中国年味，中外游客的双向流动，为全球文旅市场注入强劲动力。

总体而言，2026年春节假期，中外游客偏爱兼具文化底蕴、休闲活力、服务品质的城市。一线城市凭借完善的配套与多元资源稳居C位，而特色城市与深度体验则不断分流，推动旅游市场向更均衡、更高质量的方向发展。

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