金店柜台里闪耀的饰品标签上的数字，正记录着黄金市场的历史性时刻。

2026年1月28日，国内金饰市场迎来里程碑式节点。周大福、老凤祥、周生生等主流品牌金饰克价集体突破1600元大关，其中老凤祥报价更是达到1620元/克。

与此同时，国际金价同样猛涨，现货黄金价格突破5200美元/盎司，一个月内累计上涨逾880美元，涨幅超过20%。

这场金价飙升的背后，既是全球宏观经济格局变化的缩影，也是国内消费行为嬗变的写照。当黄金价格以三位数的数字示人，消费者的决策逻辑与市场生态正悄然重构。本文将根据金价上涨市场调查等数据进行阐述。

01 金价飙升的现实图景

2026年开年以来，黄金市场开启一轮迅猛上涨。1月初，国内首饰金价还在1400元/克关口徘徊，到1月23日便已突破1500元/克，而仅仅五天后，1600元/克的关键点位也被轻松突破。

品牌之间的价格竞争趋于同频。周大福报价1618元/克，周生生报价1614元/克，老庙黄金报价1612元/克，单日涨幅普遍超过35元/克，老凤祥甚至出现单日2.79%的涨幅。

国际金价的飙升是主要推手。1月28日，COMEX黄金期货报5210美元/盎司，伦敦金现报5223.945美元/盎司，双双创下历史新高。

高盛集团在研报中已将2026年12月的黄金价格预测上调至5400美元/盎司，并指出央行购金和私人部门投资需求是主要支撑因素。

02 市场双轨并存策略

面对价格飙升，黄金零售企业展现出强大的市场应变能力。一种“一边涨价，一边打折”的双轨策略成为行业普遍现象。

“进店时我就知道现在黄金克重价格处在历史高位，但还是希望临近过年，能有一些促销手段。”一位消费者道出了许多购金者的矛盾心态。在店员将各类优惠折算后，价格“看起来还算可以接受”。

常见的促销方式包括“克减优惠”(每克减免50-100元)、特定日期免工费以及会员积分抵现等。这种“先锚定高价、再释放折扣”的策略，被专家视为价格锚定与心理账户管理的典型应用。

盘古智库研究员江瀚指出，这种策略既兼顾了成本传导与销量维稳，又在同质化严重的金饰市场实现了隐性价格柔性调整。

03 以旧换新与小克重产品崛起

高金价催生了消费行为的分化。一方面，“以旧换新”成为大件金饰消费的主流方式。据中国黄金协会数据，以旧换新规模已占据全国黄金首饰消费量的20%左右。

对于一款30克左右的金镯子，直接购买成本约4.5万元，而选择以旧换新，消费者仅需支付工本费和旧金折旧费，额外支出不到1万元。这种成本优势显著降低了消费者的购买门槛。

另一方面，小克重产品异军突起。0.6克的金戒、1克的马年金钞、4克左右的轻量化手链成为市场新宠。这些产品既满足了佩戴需求，又将单次支出控制在可接受范围内。

南宁市某金店销售人员介绍：“我们特意调整了产品结构，新品主要集中在0.6克至10克区间，覆盖不同预算需求。” 4克左右的手链叠加手工费后售价约6000元，成为销量好的产品类别之一。

04 投资与消费属性的重构

黄金市场正经历一场深刻的属性重构。2025年前三季度数据显示，中国黄金首饰消费量同比下降32.50%，而金条及金币消费量却同比增长24.55%。

这一反差表明，消费者越来越倾向于将黄金视为投资品而非单纯的装饰品。

“购买金饰心理上感觉是在投资而非消费。”一位拥有5件黄金饰品的消费者表示，“金饰通过以旧换新每年佩戴不同款式，可以体验到美美的情绪价值。” 这种心理代表了相当一部分购金者的心态。

金饰行业内部也在积极适应这一变化。老铺黄金等品牌通过“古法工艺”和品牌叙事，将毛利率推升至约40%，显著高于行业平均水平。其成功在于将黄金从贵金属消费品转化为承载文化自信与个体表达的复合型商品。

05 未来趋势与风险警示

展望未来，机构普遍看好黄金长期走势。美国银行将目标价上调至6000美元/盎司，摩根士丹利在牛市情景下的目标价看到5700美元/盎司。支撑金价的主要因素包括美联储降息预期、各国央行购金以及地缘政治风险等。

东方金诚研究发展部副总监瞿瑞指出，地缘政治与贸易政策的不确定性将令市场避险情绪保持高位，对金价形成有力支撑。

消费者也需警惕潜在风险。以旧换新过程中，规则与计价不透明、旧金检测与损耗争议、加工费差异等问题较为常见。专家建议，消费者应厘清黄金消费与投资的界限，根据自身需求理性决策。

若以佩戴为主要目的，可优先选择工艺附加值高、设计独特的产品;若侧重投资功能，则应考虑银行投资金条等产品，并将黄金资产控制在投资组合的合理比例内。

金价未来走势仍存变数。美联储货币政策转向、地缘政治风险变化以及数字货币等替代资产的崛起，都可能改变黄金市场的轨迹。但可以肯定的是，黄金作为价值储藏手段的千年地位，短期内不会被动摇。

对于消费者而言，在金价高企的当下，理性看待黄金的消费与投资属性，根据自身需求做出明智决策，比盲目追涨更有价值。

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