2026年元旦假期，旅游市场延续复苏态势，消费需求集中释放，呈现仪式感凸显、目的地多元、客群年轻化等特征。本次旅游市场调查覆盖全国30个热门旅游城市，收集有效样本4286份，从出行趋势、消费偏好、服务体验维度展开分析，梳理市场亮点与短板，为文旅行业发展提供参考。

一、调查核心概况

旅游市场调查显示，元旦旅游市场预订热度显著攀升，相关关键词搜索热度环比上涨超280%，产品预订量同比增长60%。客群方面，90后成主力，05后预订增速快，年轻客群悦己消费特征明显。出行时长上，3天内短途游占比73.4%，拼假模式催生46%早鸟游需求，中长途旅行占比提升。

二、市场核心特征

1. 消费导向：仪式感与体验感成核心诉求

仪式感消费成市场核心引擎，68%游客将跨年氛围作为目的地选择首要因素，跨年烟花秀、演唱会等玩法搜索量同比上涨超500%。主题乐园跨年夜活动、跨年演唱会周边酒店订单激增，形成“观演+住宿+漫游”消费闭环。文化祈福类活动热度攀升，成为全年龄段热门选择。

2. 目的地选择：南北双线火爆，小众目的地突围

目的地呈现“北上滑雪、南下避寒”格局，小众目的地成功出圈。北方冰雪游持续升温，哈尔滨等多地跻身热门榜单;南方海南、云南等暖冬目的地家庭游，海岛特色体验带动热度大涨。泉州、开封等小众城市凭借地域特色玩法，契合年轻客群需求。

3. 出行方式：高铁短途，品质需求升级

交通上，“4小时高铁圈”短途游，热门线路车次提前售罄。消费品质升级，酒店、包车游等个性化产品预订量同比增长50%。入境游市场升温，国际枢纽城市及部分新兴城市入境热度显著上升。

三、现存问题与提升策略

1. 市场现存主要问题

市场仍存三大短板：一是部分热门景区服务承载力不足，32%受访者反映冰雪景区排队久、休息设施少;二是28%游客认为跨年活动同质化，缺乏地域文化内核;三是22%家庭客群吐槽亲子配套不完善，18%游客遭遇住宿服务与宣传不符问题。

2. 针对性提升策略

针对性提升策略：一是优化服务供给，热门景区扩容预约系统，冰雪目的地强化保暖与接驳服务;二是深耕文化内涵，打造差异化产品;三是强化品质监管，规范定价与服务，畅通投诉渠道;四是营销，适配不同客群需求推送相关信息。

2026元旦旅游市场火爆印证文旅消费活力与升级趋势。仪式感消费、目的地多元等特征带来机遇的同时也提出更高要求。未来需以游客需求为导向，优化供给、深耕创新、强化监管，推动文旅市场从规模增长向质量提升转型。

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