冬季旅游市场正成为文旅行业新增长，河南老君山凭借“雪景+道教文化”双核优势，从“季节性景区”转型为“冬游网红点”。为把握其市场规律，本次调查结合景区官方数据、线上问卷(回收有效样本2186份)及实地调研，解析老君山冬季旅游市场现状与发展路径。

自然风光

老君山冬季景观辨识度，12月至次年2月积雪覆盖率达92%，雾凇观赏期日均超6小时。金顶道观群在白雪映衬下形成“金顶映雪”奇观，据景区监测，该景观带动游客拍照分享率提升67%，相关短视频抖音话题播放量累计破58亿次。

游客数据

数据显示，老君山冬季游客量连续三年增幅超30%：2021-2022冬季接待游客68.3万人次，旅游收入2.1亿元;2022-2023冬季游客量升至91.5万人次，收入突破3亿元;2023-2024冬季更创纪录达112万人次，收入3.8亿元，其中元旦单日接待量峰值1.8万人次，超夏季旺季均值22%。

客源分布

客源分布呈现“近程为主、远程扩容”特征：河南本省游客占比58%，其中洛阳、郑州游客分别占23%、19%;陕西、山西、湖北等邻省游客占27%;广东、北京、上海等远程游客占15%，较去年提升6个百分点。远程游客多选择3-5天深度游，人均消费达1800元，是近程游客的2.3倍。

年龄结构上，25-45岁游客占比62%，是核心客群;18-25岁年轻群体占21%，抖音用户占该群体的89%;45岁以上游客占17%，其中73%为道教文化爱好者。旅游动机中，观光赏雪占55%，休闲度假占28%，文化体验占17%。

消费行为

消费方面，42%游客选择景区内住宿，人均每晚480元;58%住周边民宿，人均每晚220元。餐饮人均消费85元，栾川豆腐、山野菜等特色菜品点单率超70%。63%游客会购买纪念品，人均消费120元，道教文创产品销量占比达45%。

老君山冬季旅游已形成“景观独特、客群多元、增长强劲”的格局，但需破解服务瓶颈与承载压力。建议增开1条索道(预计缩短排队时间40%)，推出“雪景+道教法会”主题产品;建立恶劣天气预警机制，联合周边酒店推出“弹性退订”服务;通过分时段预约限流，将核心区域承载率控制在90%以内，实现可持续发展。

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