一、调查背景与目的

重阳节承载 “敬老、登高、赏菊” 等文化内涵，随社会发展，各地习俗差异扩大，民众需求多元。本次重阳节全国各地习俗与民众需求调查覆盖全国 31 省(含各线城市及县域)，旨在通过数据为传统节日传承、文旅 / 养老 / 餐饮行业活动策划提供参考。

二、调查方法与样本

本次重阳节全国各地习俗与民众需求调查采用线上问卷(生活 / 社交平台投放)+ 线下访谈(社区 / 公园调研)，覆盖 “节日认知、习俗参与、敬老行为、活动需求、消费倾向”5 维度。共发放 12000 份问卷，回收有效问卷 10862 份(有效率 90.52%)，样本年龄(18-30 岁 32%、31-50 岁 45%、51 岁 + 23%)与地域(一线 28%、新一线 25%、二三线 32%、县域 15%)分布均衡。

三、核心调查结果

评估维度	全国平均水平	区域差异	积极现象	待改善点
节日认知度	89.2% 知日期与核心习俗	县域 92.5%>一线 86.3%	95% 中老年人懂 “敬老” 内涵	35% 年轻人仅知 “放假”，不懂文化意义
习俗参与率	62.8% 参与过至少 1 项习俗	北方 “吃重阳糕” 71%>南方 58%;南方 “登高” 69%>北方 55%	县域家庭参与率 78%>城市 61%	一线因 “忙” 参与率仅 52%
敬老行为	76.5% 有敬老行动	农村 “陪做家务” 82%>城市 65%;城市 “送健康礼” 73%>农村 58%	85% 中老年人认 “陪伴” 比物质重要	28% 年轻人异地仅转账尽孝
活动需求	68% 盼 “互动性节日活动”	一线爱 “文化展 + 手工”(72%);县域爱 “民俗表演 + 聚餐”(81%)	90% 支持社区组织活动	35% 认为活动 “单一、无新意”
消费倾向	人均消费 286 元	一线消费在 “健康品(42%)、文旅(38%)”;县域在 “食品礼盒(55%)、服饰(28%)”	62% 愿为 “文化内涵产品” 多付费	29% 觉节日产品 “溢价高”

四、结果分析

地域与城乡分化明显：南北方习俗各有侧重，县域 / 农村节日氛围浓于城市，一线因 “快节奏、人口流动” 参与率低，需强化城市节日氛围。

敬老内涵认可但形式化：多数人有敬老行为，但 28% 年轻人仅转账、城市人重物质轻陪伴，异地群体需 “远程敬老” 方案(如社区代探望)。

活动需求旺但供给错配：民众盼互动活动，但城市活动缺体验感、县域缺创新，“一刀切” 策划难满足差异需求。

消费有潜力但文化挖掘不足：人均消费 286 元，超六成愿为文化产品付费，但现有产品多为基础品类，仅贴节日标签，缺文化附加值。

五、优化建议

分区域营造氛围：一线设 “重阳文化角”、推 “带薪敬老假”;县域办 “民俗节”，借短视频扩大影响。

丰富敬老形式：社区组织 “邻里互助敬老”，社会开发 “线上敬老平台”，方便异地子女预约服务。

定制活动：一线推 “文化盲盒 + 线上直播”，县域办 “家庭民俗赛”，加 “重阳剧本杀” 吸引年轻人。

优化消费供给：企业开发 “敬老健康礼盒”“习俗体验包”，标注文化内涵;文旅 / 餐饮推主题产品，控制溢价。

六、结语

重阳节全国各地习俗与民众需求调查显示重阳节传统内涵获认可，但存地域差异大、城市氛围弱等问题。未来需政府、社区、企业协作，让节日既保传统，又融时代元素，实现活化传承。

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