一、先搞清楚：调研要解决什么问题?

不用想太复杂，核心就 3 个目标，选一个或多个聚焦即可：

知道消费者想要啥：比如秋天大家买被子更爱绒面还是棉面?能接受多少钱?

摸清对手在干啥：同行秋季主推什么产品?卖多少钱?有没有优惠活动?

抓准今年流行啥：秋天家纺流行什么颜色(比如暖橙、浅灰)、图案(比如小碎花、简约条纹)?

二、简单好用的调研方法：线上 + 线下都能做

不用搞复杂流程，3 种方法足够用，新手也能上手：

(一)线上调研：手机 / 电脑就能查

看电商评论：去淘宝、京东搜 “秋季被子”“秋款四件套”，翻 100 条买家评论，记下来大家常夸的点(比如 “软和”“不掉毛”)和吐槽的点(比如 “有点薄”“尺寸小了”)。

刷社交媒体：在小红书、抖音搜 “秋季家纺”，看哪些内容点赞多，记下来热门产品类型(比如 “珊瑚绒四件套”“轻量化羽绒被”)。

查免费报告：去艾瑞咨询、蝉妈妈这类平台，搜 “秋季家纺”，能找到现成的简单数据(比如去年秋季家纺销量前 3 的品类)。

(二)线下调研：逛店 + 聊天就够了

去家纺店逛一逛：到线下商场、家纺专卖店(比如水星、罗莱)，看门口摆的秋季主推款是什么，标价多少，有没有试用品(摸一摸质感，感受下厚度)。

简单问几句：遇到店员可以随口问：“最近买秋被的人多吗?大家更爱哪种?”;遇到其他顾客，也能闲聊一句：“你今天是来买秋款四件套的吗?更看重啥呀?”

三、数据不用多，3 类核心信息够用

调研完不用整理一堆表格，记 3 个关键数据：

消费者偏好：比如 80% 的人秋天买被子选 “棉绒混纺”，能接受的价格在 200-400 元之间。

对手情况：比如同行 A 的秋款四件套卖 399 元，送枕套;同行 B 主推 “恒温秋被”，定价 599 元。

流行趋势：比如今年秋季家纺热门颜色是 “奶茶色”，热门材质是 “抗菌棉”。

四、最后一步：根据调研结果做动作

不用写复杂方案，3 个简单建议就能落地：

选产品：如果消费者爱 “棉绒混纺”，就主推这类秋被;如果流行 “奶茶色”，就多上这个颜色的四件套。

定价格：参考对手定价，比如同行卖 399 元，你可以定 369 元，或者 399 元送个小毯子，更有竞争力。

说卖点：把消费者夸的点当宣传，比如标题写 “棉绒混纺秋被，软和不掉毛，200-400 元选它”。

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