为把握秋季感冒高发期的人群健康状态、行为习惯及相关消费需求，本次秋季感冒调查于 2024 年 9-10 月展开，覆盖全国 30 个省市自治区，涵盖不同年龄、职业、地域维度，共回收有效问卷 8263 份，样本误差控制在 ±2.1% 以内，数据具备较强代表性，可为健康行业、零售行业及公共卫生指导提供参考依据。

核心数据维度分析

(一)易感人群特征：中青年与学生成 “重灾区”

从年龄分布看，25-40 岁中青年群体感冒发生率高，占比达 42.3%，主要因职场压力大、熬夜频率高(每周 3 次及以上熬夜者占该群体 61.5%)、免疫力下降;其次为 6-18 岁学生群体，发生率 31.7%，校园密集环境与秋季开学后作息调整是主要诱因;而 60 岁以上老年群体因居家时间长、防护意识强，发生率仅 15.2%。

从地域差异看，北方地区(东北、华北)秋季感冒发生率(38.9%)显著高于南方地区(26.7%)，温差大(日均温差超 10℃地区发生率达 45.1%)、空气干燥(湿度低于 40% 地区发生率 39.8%)是核心影响因素。

(二)预防行为：“基础防护” 为主，专业手段渗透率低

调研显示，秋季感冒预防行为中，“及时添衣”(89.2%)、“多喝热水”(85.7%)是普遍的方式，但具备科学依据的预防措施渗透率较低，如 “接种流感疫苗”(仅 12.3%)、“规律运动增强免疫力”(34.5%)、“补充维生素 C 等营养素”(28.9%)。

进一步分析未接种疫苗的原因，“认为没必要 / 秋季感冒不严重”(56.8%)、“不知道接种渠道”(21.5%)、“担心疫苗副作用”(18.2%)是主要障碍，反映出大众对秋季流感危害的认知不足及科普信息的缺失。

(三)消费需求：“便捷化、温和化” 成主流，线上购买占比提升

在秋季感冒相关消费中，产品选择呈现明显偏好：“中成药 / 中药冲剂”(67.8%)因 “副作用小、适合日常调理” 更受青睐，远超 “西药感冒药”(32.2%);“便携装润喉糖”(58.3%)、“一次性口罩”(76.5%)等辅助用品因 “方便携带、即时防护” 成为高频消费品类。

购买渠道方面，线上渠道占比超过线下，达 57.1%，其中 “外卖平台即时配送”(38.6%)因 “30 分钟内送达” 成为紧急需求，“电商平台囤货”(18.5%)则适合提前储备;线下渠道中，“社区药店”(32.8%)因 “距离近、可咨询药师” 仍保持一定优势，而 “大型超市 / 商场” 占比仅 10.1%。

      结合秋季感冒调查数据，秋季感冒相关市场呈现三大趋势：一是 “预防大于治疗” 的认知逐步觉醒，但科学预防行为仍需引导;二是 “温和型、便捷化” 产品更易获得消费者青睐;三是线上渠道，尤其是即时配送渠道，成为消费核心场景。

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