一、调查问卷设计核心目标

服装行业秋季市场调研需聚焦消费者行为变化、产品偏好及购买决策因素。设计问卷时应围绕以下目标：

1、了解秋季服装消费需求：如款式、材质、颜色偏好。

2、分析购买渠道与决策因素：线上/线下占比、价格敏感度、品牌忠诚度。

3、挖掘潜在市场机会：如可持续时尚、功能性服装等细分领域需求。

二、问卷结构与关键问题设计

1. 基础信息筛选(避免冗余)

年龄、性别、职业(用于人群分层分析)。

秋季服装年均消费金额(划分消费层级)。

2. 消费行为与偏好

问题示例：

“您通常通过哪些渠道购买秋季服装?(多选：电商平台/线下门店/直播带货/二手平台)”

“您更看重秋季服装的哪些特性?(排序：保暖性/时尚度/舒适度/价格/品牌)”

3. 产品需求与痛点

问题示例：

“您认为当前秋季服装市场缺乏哪种类型的产品?(如：轻便保暖外套、环保材质内衣等)”

“您是否愿意为‘可持续生产’的秋季服装支付更高价格?(是/否，若选是，可追加价格区间)”

4. 品牌与营销反馈

问题示例：

“哪些因素会促使您尝试新品牌的秋季服装?(如：KOL推荐/朋友安利/折扣活动)”

“您对服装品牌的社交媒体内容(如穿搭教程、幕后故事)感兴趣吗?(1-5分评分)”

5. 开放性问题(深度洞察)

“您对2023年秋季服装市场的期待是什么?”

“如果让您设计一款理想的秋季单品，它会具备哪些特点?”

三、问卷设计注意事项

逻辑清晰：从基础信息到深度问题，逐步引导受访者。

选项覆盖：避免遗漏关键选项(如“其他”并留空填写)。

控制时长：建议10分钟内完成，避免流失率过高。

激励参与：可设置抽奖或优惠券奖励，提升回收率。

四、数据分析与应用方向

人群细分：按年龄、消费力划分，定制差异化产品策略。

趋势预测：结合颜色、材质偏好，指导秋季新品开发。

竞品对标：通过品牌选择分析，优化市场定位。

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