2025年中秋与国庆双节再度“合体”，形成8天长假，叠加疫情后消费复苏与政策刺激（如旅游消费券、跨省通行优化），出游市场迎来新一轮爆发。为洞察消费者行为变化，我们开展全国性中秋国庆双节出游意向调查，覆盖5,600份有效样本，分析出游意愿、目的地偏好、预算分配及决策逻辑，为旅游企业提供前瞻性策略参考。
一、核心发现：出游热情持续高涨，消费分层加剧
1、出游率创新高，家庭与年轻群体成主力
89%的受访者计划双节出游，较2023年增长6个百分点。其中，家庭游占比48%（亲子、三代同游），18-35岁年轻群体占比37%（独行、结伴），银发族（50岁以上）占比15%。
驱动因素：假期延长（71%）、旅游补贴政策（58%）、社交媒体种草（49%）位列前三。
2、目的地选择：长线游复苏，小众目的地崛起
长线游（跨省/跨国）：占比52%，三亚、云南、新疆、西藏等传统热门地持续领跑；出境游中，东南亚（泰国、新加坡）、欧洲（法国、意大利）恢复至2019年同期85%水平。
短途游（300公里内）：占比40%，以乡村民宿、露营基地、文化古镇为主，江浙沪、成渝、珠三角地区热度最高。
新兴趋势：
• “文化+自然”融合游：非遗体验、国风主题景区需求增长34%。
• “反向旅游”：鹤岗、汉中、普洱等低线目的地搜索量同比激增210%。
• “疗愈经济”：温泉、森林康养、禅修类项目预订量翻倍。
3、消费预算：高端化与性价比并存
人均预算4,200元，较2023年增长10%。其中：
• 高端客群（预算≥8,000元）：占比18%，偏好定制游、私家团、奢华酒店。
• 大众客群（预算2,000-5,000元）：占比65%，注重“高性价比+特色体验”。
• 预算敏感型（预算<2,000元）：占比17%，倾向本地游或错峰出行。
支出结构：交通（32%）、住宿（28%）、餐饮（20%）、体验项目（15%）为主。
4、决策因素：安全与体验并重，短视频成核心触点
核心考量：目的地安全（73%）、价格透明度（68%）、交通便利性（61%）。
信息渠道：短视频平台（抖音、小红书）占比64%（种草+预订一体化），传统OTA（携程、飞猪）占比57%，亲友推荐占比39%。
新兴影响：AI旅行规划工具使用率达27%，虚拟现实（VR）景区预览接受度超40%。
二、细分群体行为洞察
Z世代（18-25岁）：追求“独特性”与“社交货币”，热衷音乐节、电竞主题游、国潮打卡，愿为“出片率”付费。
新中产家庭（26-45岁）：注重“教育+娱乐”平衡，博物馆研学、自然探险、科技体验馆需求旺盛，倾向选择“酒店+门票+导览”一站式产品。
银发族（50岁以上）：偏好慢节奏、低强度行程，跟团游占比71%，健康养生类目的地（如温泉、山区）热度持续上升。
女性主导决策：62%的出游计划由女性制定，关注安全、拍照场景、亲子设施，对“粉色经济”“她旅行”产品敏感度高。

三、行业机遇与策略建议
1、产品创新：
针对Z世代：推出“国潮+科技”融合项目（如AR古迹探索、元宇宙旅行）。
针对家庭客群：开发“教育+娱乐”复合型产品（如非遗手作工坊、自然科普营）。
针对银发族：设计“康养+文化”慢旅行线路（如中医理疗之旅、茶马古道徒步）。
2、营销优化：
短视频种草：联合KOL/KOC创作“沉浸式体验”内容，突出“小众”“高性价比”标签。
AI工具赋能：开发智能行程规划小程序，提供个性化推荐与实时价格对比。
私域流量运营：通过企业微信、社群沉淀用户，推送专属优惠与会员权益。
3、服务升级：
强化安全保障（如紧急医疗救援、行程变更保险）。
提升交通接驳、餐饮住宿等环节的标准化水平。
针对高端客群提供“一对一”管家服务，增强品牌忠诚度。

      2025年中秋国庆双节出游市场呈现“需求旺盛、结构分化、体验升级”特征。旅游企业需紧扣细分群体需求，通过产品创新、数字化营销与精细化服务抢占市场，同时关注政策导向（如乡村振兴、绿色旅游）以实现可持续增长。

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