卷烟市场调研是烟草企业优化营销策略、把握消费趋势的核心工具。一份科学设计的卷烟消费者调查问卷不仅能揭示消费者行为特征（如品牌偏好、价格敏感度），还能为政策制定提供数据支持（如农村市场假货管控需求）。

一、卷烟消费者调查问卷设计核心原则
1、目标导向性
明确调研目的（如消费习惯、品牌偏好、价格敏感度），确保问题与目标强关联。
示例：若分析市场缺口，需聚焦“未满足需求”类问题（如“您认为当前缺少哪种类型的卷烟？”）5。
2、分层逻辑结构
基础信息（占比20%）：
职业、地域（城市/农村）、年龄（分段设计）。
农村市场需补充：收入层级、社交场景（红白喜事用烟习惯）。
消费行为（占比50%）：
购买渠道（烟酒店/超市/便利店）、单包价格区间（10元以下至60元以上）。
品牌选择动因（口感/包装/性价比）及复购率。
满意度与建议（占比30%）：
对假货管控、品类齐全度的评价，开放式征集改进意见。

二、关键问题设计技巧
选择题型：
二项选择法（是否题）：快速筛选目标用户，如“是否为本地消费者？”（过滤无效样本）。
多选排序法：用于优先级分析，如“您选购卷烟的三大因素排序（品牌/口感/价格）”。 市场调研服务 
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场景化提问：
结合使用场景设计问题，如“商务场合与自吸场景的选择差异？”。
敏感问题处理：
用间接提问替代收入调查，例如“您能接受的单包卷烟最高价格是？”。

三、农村市场专项设计
1、价格敏感模块：
增设“低价替代品选择原因”（如“是否因经济原因更换品牌？”）。
2、信息获取渠道：
询问“通过何种途径了解新品？”（熟人推荐/店铺推广/广告）。
3、节日消费特征：
设计“红白喜事用烟品牌及预算”问题。

四、技术优化与体验提升
移动端适配：
采用扫码答题、进度条显示（提升完成率）。
逻辑跳转设计：
若选“60元以上价位”，自动跳转至高端品牌偏好问题。
防偏差策略：
混入反向问题（如重复提问验证可靠性）。

      一份优秀的卷烟消费者调查问卷需兼顾科学性与用户体验，既能挖掘深层需求（如农村市场的社交用烟偏好），又能规避设计陷阱（如诱导性问题）。通过本文提供的框架与技巧，企业可获取高价值数据，为品牌定位、渠道优化及政策调整提供坚实支撑。

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