引言：从Labubu到撸猫养狗，年轻人消费观悄然改变

2025 年，消费市场迎来了新一轮的结构性变化。“谷子经济”“丑萌玩具”以及“宠物经济”的爆火，正悄然揭示年轻人（尤其是 Z 世代和部分Y世代）对消费的全新理解——从实用性走向情绪价值、文化认同和社交表达。

而以 Labubu 为代表的“丑萌潮玩”现象，正是这一趋势的缩影。通过我们平台发起的多轮在线问卷调查数据分析，我们观察到这些“软性消费品”不再只是兴趣圈层的爱好，而已经成为主流商业趋势中不可忽视的一环。

谷子经济：为兴趣买单，为情绪买单

什么是“谷子”？为什么年轻人对它爱不释手？

“谷子”是源于二次元与饭圈文化的俚语，泛指各种“应援周边”“潮玩收藏”等带有情感寄托和社群意义的物品。无论是动漫手办、明星衍生品还是限定潮玩，谷子经济的本质是情绪消费+圈层文化认同。

我们发起的《2025潮玩与谷子消费调研问卷》显示，72% 的18-30岁用户表示“谷子给我带来陪伴感”，其中近一半用户有超过每月500元的固定“谷子预算”。谷子已经从“收藏癖好”演变为新的“社交货币”，成为表达身份、强化同温层连接的工具。

反应出时下:

• 谷子经济发展趋势
• 年轻人买谷子的原因
• 情绪价值消费行为

丑萌玩具大火：Labubu现象与反主流审美风暴

谁是Labubu？为何年轻人如此着迷“丑萌”风？

Labubu 是知名潮玩品牌 Pop Mart（泡泡玛特）旗下角色之一，以其“丑萌怪诞”的造型俘获大量年轻人，尤其是 90 后和 00 后女性群体。

据问卷数据显示，超过 61% 的 Labubu 拥有者表示自己“不喜欢传统审美，丑萌才真实”；而 42% 的人购买后拍照晒图，借此表达自己的与众不同。这类丑萌玩具满足了年轻人对于“个性化表达”“情绪出口”“社交话题”的综合需求。

丑萌玩具在谷子经济中占据重要地位，消费者更愿意为“品牌联名”“限量发售”“盲盒玩法”买单，进一步强化了潮玩经济的社交粘性。其中jellycat, Pop Mart的大火反应出时下市场对于情绪经济的需求增长。

宠物经济：从喂养到情感陪伴的全面升级

宠物消费不止是花钱，更是情绪共鸣的延伸

除了谷子与潮玩，2025 年的另一大消费风口无疑是宠物经济的持续升级。数据显示，年轻群体宠物拥有率持续上升，宠物支出增长迅猛。

根据我们发布的《年轻人宠物消费行为调查报告》，平均月宠物支出已超过 1200 元，其中“宠物智能设备”“定制营养食品”“宠物情绪安抚产品”成为三大高频消费类别。

Z 世代正在重构“人宠关系”——宠物不仅是家庭成员，更是孤独时的陪伴、社交媒体上的主角。许多年轻人表示：“我宁愿不买新衣服，也要给我家猫换个智能猫砂盆。”

股市指数也反应出资本市场对于,宠物行业的预期增长

新消费的底层逻辑：情绪、社群与审美的重构

为什么谷子、丑萌玩具、宠物同时走红？

背后有三大共通逻辑：

1. 情绪价值驱动消费：当代年轻人更愿意为“快乐”“治愈”“陪伴”买单。
2. 社群共鸣引发共创：无论是谷子社群、Labubu收藏圈，还是铲屎官交流群，社交场景正在引导消费方向。
3. 反向审美引发表达冲动：年轻人正在用消费表达自己，“丑萌”背后是对主流文化的反思与解构。

通过我们平台的定量问卷与用户深访结果，我们建议品牌方关注这三大心理驱动因素，在产品设计、营销传播和用户参与机制中予以响应。

品牌如何通过问卷调查抓住年轻人？

2025 年的新消费趋势不仅是一场商品升级，更是文化、心理、行为的系统变迁。谷子经济、丑萌风潮和宠物经济的崛起，不是偶然，更不是短暂热度，而是年轻人价值观真实演化的外显。

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