近年来，中国通过扩大免签国家范围、简化签证流程等政策持续推动出入境便利化，对国际旅游市场产生深远影响。本报告基于问卷调查数据，从用户行为、消费偏好、政策感知三个维度，分析免签开发对出国旅游市场的具体影响，旨在为旅游企业、政策制定者及跨境服务商提供决策依据。
      样本来源：覆盖一线至三线城市22-45岁主力消费群体，共回收有效问卷1287份，其中女性占比58%，高学历人群（本科及以上）占比74%。
调研工具：采用结构化问卷与半开放式访谈结合，核心问题包括：
免签政策对出境决策的影响程度（1-5分制）；
出行频率与目的地选择变化；
消费结构与痛点反馈。

（1）免签政策显著降低决策门槛，推动“说走就走”旅行常态化

数据表现：83%受访者表示免签政策直接缩短决策周期至1周内，较非免签目的地缩短60%；
典型案例：2024年对韩国、日本等国家试行免签后，相关目的地搜索量环比增长210%，“周末跨境游”订单占比提升至37%。
（2）目的地选择呈现“近程集中化”与“远程小众化”分化

近程市场：中国港澳台、东南亚国家因免签优势占据72%选择，购物、美食、亲子体验成为核心诉求；
远程市场：欧洲（如德国慕尼黑因赛事引流）、非洲（如塞尔维亚、波黑等新兴目的地）增长显著，文化沉浸与自然探索需求上升。
（3）消费结构升级，体验型支出占比超50%

支出变化：餐饮（占比32%）、在地体验（如文化工坊、赛事门票，占比28%）超越传统购物（占比降至19%）；
支付偏好：移动支付渗透率达89%，支付宝“免签接口”等跨境支付工具使用率提升40%。
（4）痛点集中于“政策落地细节”与“服务配套不足”

46%受访者反馈免签停留时长（如15天）难以满足深度游需求；
38%认为当地中文服务覆盖率低，影响体验；
29%指出政策信息碎片化，需依赖旅行社整合。
（1）政策优化方向

延长停留时长：针对远程目的地试点30天免签，匹配深度游需求；
动态调整名单：建立“免签国家评估模型”，纳入航班恢复率、安全指数等数据。
（2）企业应对策略

产品创新：推出“免签目的地+在地体验”组合套餐，如“塞尔维亚音乐节+多瑙河游船”等；
技术赋能：开发智能签证助手，整合各国政策、航班、住宿信息；
服务升级：联合目的地机构培训双语导游，在机场、景区增设中文标识。
（3）未来趋势

“免签+”生态构建：跨境支付、电子签证、共享住宿等环节将形成闭环；
“一带一路”机遇：中国与中东欧、中亚国家免签合作或加速，释放新兴市场潜力。