随着Z世代（1995-2010年出生）成为消费主力军，大学生旅游市场正以年均15%的增速扩张。然而，该群体“高意愿、低预算”“重体验、轻品牌”的消费特征，导致传统旅游产品匹配度不足。本文基于1200份有效问卷，从消费动机、预算分配、偏好趋势等维度，揭示大学生旅游消费市场的底层逻辑，为行业提供精准营销策略。

1. 消费动机：情绪价值主导决策
社交需求：72%受访者将“与朋友/同学同行”列为首要动机，短视频平台“特种兵式旅游”挑战赛带动集体出行热潮。
文化探索：65%偏好“小众目的地”（如景德镇、延吉），对“非遗体验”“在地文化”的付费意愿超传统景点。
性价比焦虑：89%受访者表示“预算有限”，但愿意为“特色住宿”（如青旅、民宿）和“在地美食”支付溢价。
2. 预算分配：结构化差异显著
交通与住宿：占总预算的60%，高铁/火车是首选（48%），经济型连锁酒店（如汉庭、如家）占比最高（52%）。
体验消费：25%预算用于“特色活动”（如手作工坊、音乐节），一线城市大学生日均体验消费达200元，远超二三线城市（120元）。
意外支出：30%用户遭遇“隐形消费”（如景区二次收费），导致实际支出超预算20%-50%。
3. 偏好趋势：个性化与科技化融合
行程定制：68%希望“AI行程规划工具”根据兴趣推荐路线，但仅15%使用过相关产品。
种草渠道：抖音（42%）、小红书（38%）是主要信息源，但76%用户认为“广告内容与实际体验差异大”。
支付方式：微信支付（89%）、支付宝（85%）主导，但数字人民币（12%）试点城市用户接受度提升。

地域分层：一线城市大学生更注重“体验深度”（如博物馆夜游），二三线城市更倾向“打卡式旅游”（如网红景点）。
性别差异：女性对“安全保障”（如酒店安保、保险）需求度（78%）高于男性（62%），男性更关注“自由度”（如自驾游、背包客）。
年级差异：高年级学生（大三、大四）更愿意为“实习考察”（如文旅项目调研）支付费用，占比达35%。

      大学生旅游市场正从“跟团游”向“自由行”转型，2025年市场规模预计突破5000亿元。通过“文化赋能+科技赋能”双轮驱动，旅游企业可打造“高性价比、强体验、重社交”的产品矩阵，抢占Z世代心智。