随着消费者对个人卫生和家庭清洁用品品质要求的日益提升，传统卫生纸产品已难以满足多元化市场需求。为了响应市场趋势，我们计划推出一款集环保、柔软、强韧、吸水性强等特点于一体的新型卫生纸产品。为确保产品上市后能迅速获得市场认可，51调查网的调研计划旨在通过细致的市场测试，深入了解目标消费者的具体需求、偏好及对新产品特性的接受度，为产品最终的优化调整及市场推广策略提供详实的数据支撑。

二、调研时间安排

• 准备阶段：XXXX年XX月XX日至XX月XX日，包括调研设计、问卷编制、样本框构建等。
• 数据收集阶段：XXXX年XX月XX日至XX月XX日，实施线上问卷发放、线下访谈及焦点小组讨论。
• 数据分析阶段：XXXX年XX月XX日至XX月XX日，运用统计软件处理数据，撰写初步分析报告。
• 报告撰写与策略制定：XXXX年XX月XX日至XX月XX日，完成最终调研报告，提出产品改进建议和市场推广方案。

三、调研内容深化

1. 产品性能细化评估：
   • 柔软度：采用感官评价法，邀请消费者直接触摸并评价。
   • 吸水性：通过模拟日常使用场景，测试纸张吸水速度和吸水量。
   • 韧性：进行纸张拉扯测试，记录断裂前的最大拉伸长度。
   • 掉屑情况：使用特定测试仪器模拟擦拭动作，评估纸屑脱落情况。
2. 包装设计评估：
   • 吸引力：利用眼动追踪技术，分析消费者对包装的第一印象。
   • 易用性：测试包装的开启便利性、再密封效果等。
   • 环保性：评估包装材料的可回收性、生物降解性等。
3. 价格敏感度与支付意愿：
   • 设置不同价格梯度，调查消费者在不同价格点下的购买意愿。
   • 分析价格与产品特性（如环保、品质）之间的相关性。
4. 消费者偏好与需求：
• 材质偏好：了解消费者对原生木浆、竹浆、再生纸等不同材质的偏好。
• 香味偏好：测试无香、自然香、人工香等不同香味选项的接受度。
• 尺寸与包装风格：调查消费者对卷纸、抽纸等不同形式及包装设计的偏好。

四、数据分析方法细化

• 定量数据：采用描述性统计分析描述样本特征；通过方差分析、卡方检验等方法探究不同变量间的关系；运用回归分析评估价格、性能等因素对购买意愿的影响。
• 定性数据：通过内容分析法整理访谈记录，提取关键主题和意见；利用主题编码技术对焦点小组讨论内容进行分类和总结。

五、调研人群细化

• 目标消费者细分：
  • 家庭主妇：关注产品的性价比、家庭适用性。
  • 上班族：重视产品的便捷性、环保特性。
  • 学生：对价格敏感，偏好经济实惠的产品。
  • 环保意识强的消费者：特别关注产品的环保材料和生产过程。
• 竞争对手用户：通过社交媒体、电商评论等渠道收集信息，了解其对现有产品的满意度及潜在需求。

六、实施步骤细化

1. 调研设计：明确调研框架，设计问卷和访谈指南，确保问题覆盖全面且不引起歧义。
2. 样本选取：采用分层随机抽样法，确保样本代表性；利用社交媒体、专业调研平台等渠道招募参与者。
3. 数据收集：线上问卷通过电子邮件、社交媒体推广；线下访谈和焦点小组讨论需预约场地，确保环境舒适。
4. 数据质量控制：实施预调研，调整问卷；收集过程中监控数据完整性、准确性。
5. 数据分析与报告撰写：结合定量与定性分析结果，撰写详细报告，提出改进建议和推广策略。