测试目的

• 产品评估：通过消费者对两款奶粉产品（新配方与旧配方）的试喝与反馈，评估新产品的口感、溶解度、营养价值以及孩子的接受度等方面的表现，为新产品的市场投放提供数据支持。
• 概念验证：通过测试两款奶粉概念（概念X与概念W）的接受度，了解消费者对产品包装、品牌理念、宣传语等方面的偏好，为产品概念的优化与市场推广策略的制定提供依据。
• 消费者洞察：深入了解消费者的购买习惯、偏好、关注点以及对奶粉产品的期望，为企业的产品研发、市场定位及营销策略提供有价值的消费者洞察。

执行方法

• 现场奶粉产品及概念测试

测试内容

• 产品测试：每组（妈妈&孩子）测试两款奶粉产品，即新配方奶粉与旧配方奶粉。
  • 新配方奶粉：产品A
  • 旧配方奶粉：产品B
• 概念测试：每组测试两款奶粉概念，即概念X与概念W。

测试地点

• 城市：北京、上海、福州

问卷时长

• 约30分钟/组

被访者类型

• ABO（行业专家/意见领袖）及普通消费者，需妈妈带孩子一起参加测试。

被访者条件

• 母亲年龄：25-45岁，其中25-35岁与36-45岁比例为1:1。
• 孩子年龄：3-14岁，年龄平均分布（若低年龄招募困难，可放宽至6岁）。
• 孩子性别：男女混合，平均分布。
• 过敏情况：孩子对奶粉成分不过敏。
• 购买意向：妈妈有意向给孩子购买奶粉产品，且孩子愿意尝试新奶粉。
• 决策权：妈妈是购买家庭营养品的主要决策者。
• 市场调研经验：符合市场调研基本条件，过去6个月内未参与过类似项目，家人无相关行业工作经验。
• 备注：若ABO邀约困难，可优先以邀约成功为主，适当放宽条件，主要确保孩子不过敏且愿意尝试新奶粉。

样本量

• 共600样本，每城市200样本。

配额（单位：对，每对含一位母亲及一位孩子）

• 整体配额
  • 北京：200对（ABO 100对，消费者100对）
  • 上海：200对（ABO 100对，消费者100对）
  • 福州：200对（ABO 100对，消费者100对）
  • 总计：300对ABO，300对消费者
• 详细配额
  • 母亲年龄
    • 25-35岁：每城市100对（ABO 50对，消费者50对），总计300对
    • 36-45岁：每城市100对（ABO 50对，消费者50对），总计300对
  • 孩子年龄
    • 3-7岁：每城市约67对（ABO 33对，消费者34对或根据招募情况微调），总计约200对
    • 8-11岁：每城市约67对（ABO 33对，消费者34对或根据招募情况微调），总计约200对
    • 12-14岁：每城市约66对（ABO 34对，消费者32对或根据招募情况微调），总计约200对（因总数为600对，故允许微调以满足配额要求）
  • 孩子性别
    • 男：每城市100对（ABO 50对，消费者50对），总计300对
    • 女：每城市100对（ABO 50对，消费者50对），总计300对

注：ABO的小孩不做硬性配额要求，以成功邀约ABO为主。

项目时间

• 各地代理：负责协调当地测试事宜。
• 问卷设计及确认：11/1-11/10（包括甄别问卷与测试问卷）
• ABO名单提供及筛选：11/1-11/15（已有名单基础上进行筛选）
• 被访者&ABO招募：11/16-12/5
• 产品寄出（至代理）：12/1-12/6（确保产品在测试前到达代理处）
• 产品测试执行：12/7-12/8（现场执行，确保每组母子均能完成测试）
• 数据处理：12/9-12/15（收集并分析数据）
• 报告撰写及提交：12/16-12/31（撰写并提交最终研究报告）

此次计划详细规划了奶粉相关测试的各个环节，从研究设计到项目时间，均进行了相应调整以满足新的样本量要求和年底执行的时间安排。在实际执行过程中，需密切关注招募进度、测试现场情况以及数据质量，确保项目顺利进行并按时提交研究报告。以上内容由51调查网提供。