以方便面为主题的焦点小组访谈简案
一、项目概述
本次51调查网的焦点小组访谈旨在深入了解福州地区消费者对方便面的消费行为、偏好、购买渠道及消费场景，特别是对方便面品牌的认知度、价格敏感度、口味偏好以及对促销活动的反应。访谈将以线下形式进行，每组访谈时间为120-150分钟，样本量为8人。
二、访谈主题
- 方便面的消费场景及频率（如日常加班、学生党、家庭应急等）。
- 对方便面品牌的认知度及偏好（如康师傅、统一、今麦郎等）。
- 方便面的口味偏好及价格敏感度（如高端方便面 vs. 平价方便面）。
- 购买方便面的主要渠道及对各渠道的满意度（如超市、便利店、电商平台等）。
- 对方便面促销活动的感知及购买意愿（如折扣、赠品等）。
三、被访者招募
被访者条件：
- 年龄：25-70岁
- 性别：女性：男性 = 7:1（至少1人为全职主妇）
- 家庭状况：至少有1个家庭成员有两名及以上小孩
- 月收入：5500元以上
-
消费行为：
- 过去一个月内购买过方便面的家庭食杂用品消费者。
- 购买渠道包括永辉、朴朴、多多买菜、菜市场等。
- 永辉消费频率：过去一年内去过永辉，其中至少4人过去一个月内去过永辉。
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其他：
- 在福州本地居住时间超过2年。
- 过去半年内未参与过类似市调项目。
被访者配额：
| 年龄段 | 收入水平 | 是否有子女 | 子女情况 | 数量 |
|---|---|---|---|---|
| 25-40岁 | 5500-13000元 | 否 | / | 1 |
| 13000元以上 | 否 | / | 1 | |
| 25-50岁 | 5500-13000元 | 是 | 幼儿园-小学 | 1 |
| 是 | 中学 | 1 | ||
| 13000元以上 | 是 | 3岁以内 | 1 | |
| 是 | 小学-中学 | 1 | ||
| 55-70岁 | 5500-13000元 | 三代同堂 | 孙子/孙女（幼儿园-中学） | 1 |
| 13000元以上 | 老两口居住 | / | 1 |
四、访谈准备
-
场地安排：
- 在福州选择一个交通便利、环境舒适的会议室作为访谈场地，确保场地安静、整洁，配备好音响、投影仪等设备。
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人员安排：
- 主持人：具备丰富的焦点小组访谈经验，能够引导被访者积极参与讨论。
- 记录员：负责准确记录访谈内容，拍摄被访者提供的购买凭证和产品照片。
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材料准备：
- 访谈提纲：围绕方便面的消费行为、品牌偏好、购买渠道及促销活动设计问题。
- 问卷：用于收集被访者的背景信息及对方便面的消费偏好。
- 礼品：为被访者准备小礼品（如方便面礼盒），表达感谢。
五、访谈提纲
1. 开场介绍（5分钟）
- 主持人向被访者介绍访谈目的、流程及注意事项，营造轻松的氛围。
2. 主题讨论（100-120分钟）
问题方向：
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消费场景及频率：
- 您平时多久会购买方便面？
- 方便面在您家庭中主要用于什么场景（如加班、学生党、家庭应急等）？
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品牌认知度及偏好：
- 您最常购买的方便面品牌是什么？为什么选择这个品牌？
- 您对福州本地方便面品牌（如宏发泡面）的认知度如何？
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口味偏好及价格敏感度：
- 您更偏好哪种口味的方便面（如红烧牛肉、酸菜牛肉、辣味等）？
- 您对高端方便面（如10元以上的方便面）的接受度如何？
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购买渠道及满意度：
- 您通常在哪里购买方便面（如超市、便利店、电商平台等）？
- 您对各渠道的满意度如何？有哪些优点和不足？
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促销活动及购买意愿：
- 您是否会因为促销活动（如折扣、赠品）而增加方便面的购买量？
- 您更倾向于哪种促销形式（如满减、买一送一等）？
3. 结束环节（5分钟）
- 主持人总结访谈内容，感谢被访者的时间和分享。
六、质控环节
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凭证与照片收集：
- 收集被访者提供的过去一个月内购买方便面的相关购买凭证（如购物小票、订单截图等）。
- 收集被访者家中存放的方便面照片。
- 收集被访者过去一个月从各个渠道购买的方便面产品照片。
-
质量审核：
- 项目经理对所有提交的被访者名单及相关材料进行100%质量审核，确保被访者符合条件，材料真实有效。
七、总结
通过本次焦点小组访谈，我们将深入了解福州地区消费者对方便面的消费行为、偏好及购买渠道，为方便面品牌的市场推广和产品优化提供有力的参考依据。在执行过程中，我们将严格按照要求进行被访者招募、访谈准备和执行，同时做好质控工作，确保访谈结果的真实性和可靠性。以上内容由51调查网提供！
