2016耳机市场调查报告

相对于音响而言，耳机具有更高的便利性。耳机产品的数量及种类繁多，有些人只需一条耳机即可满足需求，选择没有太多的限制要求；也有一部分音乐爱好者，对于耳机的选择参杂多种不同的原因。4月份中国耳机市场统计在售的产品达2123款，分属127家品牌。产品的报价差异较大，300元及以下价格段产品仍是消费者关注的焦点。

图1

图1所示，中国耳机市场森海塞尔保持品牌关注排行榜首位，关注份额都在两成以上。4月份关注份额为20.5%，较上月下降1.4个百分点。AKG关注份额较上月上涨0.7%，以12.5%的关注份额保持第二位。其他品牌的关注份额都在8%以下。

图2

在不同佩戴方式耳机产品中，头戴式耳机仍是消费者关注的焦点，这与其过半的数量占比有一定关系。入耳式耳机关注份额为32.1%，较上月增加1.1个百分点。耳塞式及耳挂式关注份额分列第三、第四位。其他佩戴类型产品的数量占比都在3%以下。

图3

4月份最受用户关注的十款产品分属七家品牌，品牌分布较发散。AKG入围产品数量最多，有三款。森海塞尔有两款产品在列。其他五家上榜品牌各有一款产品入围。

耳机市场的主要参与者们将注意力转向市场扩张，并提供具有竞争力的音频解决方案，期望做出降噪和连接性能更强的产品。

对于Bragi，LG，森海塞尔，三星，钜景，Valencell，索尼，华为和Cosinuss这些耳机巨头们来说，研发与实验性发展的投入是放在首位的。因为制造商需要不断尝试开发突破性的技术，以满足不断发展的对于艺术产品的消费需求。

然而，传统巨头绝非智能耳机市场的仅有玩家，越来越多的创新者正在涉足这一领域。这些新玩家来自世界各地，其中不少正在研发在耳机中加入人工智能解决方案的新产品，譬如综合应用传感体系、智能语音交互和智能推荐算法等。这些新兴公司可谓新市场的开局者。

高端可穿戴式电子产品行业将在亚太地区大幅增长。此外，消费者对于高价电子配件的消费不断增加，也将刺激需求增长。在未来七年内，耳机中低成本的传感器和其他连接部件的普及度将有望得到扩展。

在不远的将来，配有先进音频方案的小重量设备将会出现并促进市场的增长。能够根据心跳和音乐节奏闪动的镭射技术等创新也将应用在有线耳机领域，并刺激新的增长。同时，消费者的偏好演变和持续增长的购买力，都可能促进智能耳机的大规模应用。