2016微波炉市场调查报告

2016年4月，中国微波炉市场主流品牌相对偏少，本月依旧保持着格兰仕一家独大、美的随后，其余品牌互相竞争的市场关注格局。在产品关注格局方面，本月电脑式操作方式的微波炉产品依旧占据着市场主流，消费者的关注重心集中在501-1000元价格段。

图1

图1所示，中国微波炉市场上，格兰仕的关注比例有一定下滑，但依旧占据着市场超过六成的关注份额，保持领先优势。本月美的排在第二位，关注比例为24.0%。松下、三洋和海尔的关注比例相对较小，分别为5.9%、5.6%和1.7%。

图2

图2所示，中国微波炉市场上，电脑式操作方式的产品依旧占据市场主流，其本月关注比例为78.5%，远高于机械式操作方式产品的13.2%。

图3

2013年4月，中国微波炉市场上，20L和23L容量产品共占有超过八成的市场关注份额，关注比例累计达到83.4%。其中20L与23L的关注比例均超过了四成，分别为42.3%和41.1%。其他容量产品的关注比例相对较小，均在10.0%以下。

经过20多年的普及，微波炉行业也在智能化上发展迅猛，并将成为今后高端微波炉的发展方向。如，格兰仕圆形微波炉，颠覆了微波炉发明60多年来方正造型和侧开门方式;其搭载双变频技术的格兰仕i系列微波炉，通过光波和微波两种模式组合加热的方式，烹调速度较传统微波炉加热效率提升50%。而美的也把在空调上应用成熟的变频技术，转移到微波炉上。据了解，美的内销变频技术微波炉2015年销量同比增长2.5倍。

同时，伴随着互联网的普及，电商给行业带来新的增长空间。据游丽敏介绍，仅去年双11，格兰仕在线上主流电商平台就卖出微波炉25万台之多。随着互联网与家电市场的深入融合，线上销售确实取得了较快的增长。中怡康数据显示，上半年微波炉线上市场零售额、零售量均实现了近50%的增长。

此外，虽然行业更新量有限，但是随着城镇化的提速，存在很大的增量市场。为什么高达80%--90%家庭普及率的美国市场需求依旧强劲，游丽敏认为这是生活方式及生活理念作用的结果。“当中国跟国际接轨之后，微波炉的市场空间是无法想像的。”游丽敏表示：“只要生产出满足或者超越消费者需求的‘好玩’产品，让生活更便利、饮食更健康，微波炉市场前景一片光明”。