2016中国冰箱市场分析报告

2014年8月，中国冰箱市场上，市售产品数量共计1600款，分属34家主流厂商。从品牌关注情况来看，海尔依旧把持着市场三成以上的消费者关注度，值得注意的是，本月容声和LG的关注排名出现上升，同时，新飞跻身品牌关注前十强。从产品关注方面来看，三开门及大容量冰箱继续受到广大消费者的重点关注，另外，电脑温控、风冷冰箱的关注占比均有小幅上涨。

图1

图1所示，中国冰箱市场上，海尔蝉联品牌关注榜冠军，其本月关注占比达32.4%，独成第一阵营；其余众品牌组成第二阵营，由三星和西门子领跑，分别占据亚军和季军位置不变，关注占比分别为12.6%和12.0%。从关注排名来看，本月容声和LG的排名出现上升，而排名下滑的有美的和松下，另外，本月新飞跻身关注榜前十强，名列第十位，关注占比为1.3%；从关注占比的变化情况来看，各品牌的变动值相对较小，基本保持在一个百分点以内。关注占比涨幅相对最大的是三星，为0.9%；而关注占比降幅较为明显的是海尔和美的，分别较7月下滑了1.2%和1.0%。

图2

图2所示，作为日常生活必不可少的家电，相对节能省电的高能效冰箱受到广大消费者的重点关注，2014年8月，一级能效的关注占比已超过八成，达到85.2%，较上月小幅下滑了0.6%，但依然远远高出二级能效的13.3%和三级能效的1.5%。

图3

图3数据显示，2014年8月，中国冰箱市场上，海尔冰箱的市售产品数量为237款，较上月多出14款新品。其中双开门和三开门冰箱的产品数量均在百款左右，两者占比超过整体的八成，是海尔的主打类型。排在第三位的是对开门产品，产品数量为22款，对于单开门和多开门冰箱，其产品数量相对较少，均不足十款。

目前市场上，冰箱采用的压缩机主要有两种，一个是变频，一个就是定频。从今年的IFA展上，我们看出基本上展出的冰箱产品基本都是变频风冷冰箱，以TCL为例，TCL风健康四门双变频冰箱一经亮相，就深得消费者喜爱。风冷最大的优势就是避免了手动除霜的麻烦。而用户而言，结霜不但占用冰箱空间，而且影响制冷效果，所以，越来越多的人都开始选购风冷冰箱。随着消费结构的不断升级以及人们生活水平的不断提高，能够满足人们多层次需求的个性化、多元化产品将更受消费者的喜爱。在“互联网+”的全新思维模式下，传统的家电厂商也纷纷开始了自己的转型之路，未来如何让冰箱变得智能，更好用，更具人性化，将成为未来冰箱的发展方向。