2016视频网站调查报告

当视频网站不得不与PC时代告别时，新的难题来了。他们在移动端迎来了接近70%的流量，却还无法在更小的屏幕里创造同等占比的广告收入。告别了PC时代的视频网站将比以往任何时候都更期待普通用户的消费贡献——无论是粉丝的鲜花消费，还是“边看边买”。但目前的用户视频互动行为现状如何？他们喜欢什么类型的互动？又喜欢在什么情境下互动？这些问题还有赖于听听用户的声音。

图1

在视频网站提供的各类互动功能中，点赞/踩是用户使用率最高的功能，在调查者中的占比为29.7%。除了因为该类互动行为简单且易于表达喜好外，并不强制要求用户登录的功能属性也让用户操作方便。评论和收藏功能排在第二和第三位，占比分别为21.2%和19.3%。发送弹幕作为近年来才在视频网站逐渐普及的功能，使用率上升较快，以13.5%的占比超过了订阅功能。相比于国外YouTube网站对订阅功能的突出，国内网站针对订阅功能的重视度较低，因此用户的使用占比只有10.4%。在所有功能中，付费送礼物是使用率最低的互动功能，占比仅为1.5%。但此类功能的特点是少量用户贡献大部分收入，若能吸引和满足真正愿意付费互动的用户，会成为重要的收入来源。

图2

更喜欢在移动端进行视频互动的用户占比为67.1%，超过PC的32.9%占比。这也和目前视频网站目前接近70%流量来自移动端的趋势吻合。如何为用户提供适宜在移动端进行的互动功能将成为视频网站越来越需要思考的问题。

图3

在设置用户互动功能时，观看结束后和观看中是提供互动的好机会。47.1%的用户表示，他们更喜欢在完全看完视频后进行互动；35%的用户则表示喜欢在视频观看中参与互动。

图4

对比点播视频，用户在看直播视频时的互动意愿更高。接近60%的用户表示更愿意在看直播时参与互动。这也和直播视频本身的特点有关，当大量用户同时在线且聚焦在同一个事件时，互动参与的热情提升，在此基础上也易于形成更多元的互动行为。

视频网站需要在广告之外发现更多的商业机会。面对用户快速向移动端迁移，过去PC视频时代所依赖的消费和商业形态都在快速发生变化。基于互动功能所形成的用户消费行为在新环境下成为视频网站的关注重点。正如优酷土豆董事长古永锵在接受腾讯科技专访时所称，互联网视频内容和IP正在获得越来越多的粉丝，这些粉丝有消费欲望，如何结合这些消费欲望而产生更多收入模式是优酷土豆正在推进的发展方向。

视频网站需要提高一些有趣的活动和互动环节才能提高用户对互动的热爱。以上就是51调查网带来的调查报告，如需了解更多请登录我要调查网查看和咨询。