2016网民国产手机购买意向调查报告

最近，国产手机又开始新一轮角逐。华为、小米、OPPO、努比亚甚至锤子纷纷发布旗舰机型，以此把握公历新年和农历春节的黄金销售期。三星Note7“炸机”影响仍在延续，国产手机借机不断进军高端市场。创新正在悄悄改变国产手机的形象。国产手机在差异化竞争的创新之路上做了什么？未来又将怎么走？国产手机近几年的发展可谓风生水起，工信部数据显示， 2016年1-6月，全国手机市场累积出货量为2.20亿部，其中国产品牌手机出货量1.68亿部，占76.4%。而从6月单月份的数据来看，6月全国手机出货量为4245.1万部，其中国产品牌手机出货量3426.5万部，占手机总出货量的80.7%。国产手机占整体手机出货量的比例呈持续攀升的态势。

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随着国产手机品牌的崛起，越来越多的网民开始选择国产手机。ZDC调查数据显示，未来有购买国产手机打算的网民占比达到77.7%，接近八成比例，网民购买国产手机的意向强烈。由此可见，国产手机品牌未来的发展空间大，前景可期，但前提是立足产品质量，为用户提供好的体验。

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未来打算购买国产手机的近八成网民在品牌选择上较为集中，其中23.1%的网民表示打算购买魅族，其次为华为，网民占比近两成。选择联想、努比亚的网民比例分别为7.4%、6.6%。准备选择酷派与小米的网民比例接近，在5%左右。

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从价格来看，五成准备购买国产手机的网民打算购买售价在1501-2000元价格段的产品，占据绝对主流。其次为1001-1500元价格段产品，网民的购买比例为20.9%。准备购买2001-3000元中高端机型的网民比例为14.1%，值得关注。

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随着电商销售规模的日益扩大及网购的流行，越来越多的网民开始通过网络渠道购买手机。从购买渠道来看，46.4%的网民表示打算通过京东、亚马逊等电商网站来购买国产手机。其次为品牌厂商的官网，网民占比22.7%。整体来看，网络渠道已经成为国产手机出货量规模扩大的主渠道。

整体来看，在华为、联想、小米、OPPO、vivo、魅族等品牌的影响下，国产手机的未来前景一片光明，越来越多的网民准备加入国产手机用户的行列。为了留住用户，国产手机厂商亟需在产品质量、产品细节体验方面为用户留下好的印象及口碑。