2016中美陌陌调查报告

以“异性交友”为大众所知的陌陌在去年开始淡化这个标签。在今年4月推出的6.0版本中，陌陌弱化“异性交友”的想法更加明显。新版陌陌增加了留言板、聊天室两项新功能，鼓励用户完善职业、家乡、学校、生活所在地等个人信息，以便创造更多社交场景，丰富社交链。

无独有偶，与陌陌风格类似的美国交友应用Tinder同样在拓展用户社交链。Tinder在4月与热门图片社区Instagram达成合作，新版应用将整合Instagram的内容。用户可以在Tinder中浏览目标对象最近在Instagram上传的34张图片，进入其个人主页查看完整图片，完成点赞、评论等互动性更强的社交行为。除此之外，新版Tinder还增加了共同联系人信息，用户可以看到自己与目标对象之间的共同好友。与Instagram整合之后，Tinder的兴趣标签和关系网都得到了进一步完善。然而，手段总是为目的服务的。无论陌陌还是Tinder，都要面对一个共同的话题：如何赚钱。

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今年第一季度，IAC社交配对业务营收2.39亿美元，同比增长13%；付费会员同比增长16%。根据巴克莱银行的预测，第一季度Tinder约为公司贡献1000-1200万美元的收入，今年全年营收预计将达到1.8亿美元。随着付费服务的不断普及，Tinder的整体营收将继续攀升。2012年诞生的Tinder比陌陌稍晚，但相似的服务和属性让二者的发展轨迹存在很多相似之处。伴随着用户量的不断增长，双方都在进行着丰富的商业化尝试——陌陌的尝试比Tinder更多样。

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陌陌6.0将创造更多社交场景，提升付费用户转化率。陌陌在去年的全年财报中预测今年第一财季将营收2400-2600万美元。高额的预期回报既是一种激励，同时也意味着压力。陌陌上市后，资本市场施予它的压力，将是陌陌消除“异性交友”、开启多元社交的巨大考验。缺乏产品矩阵的陌陌试图通过其他途径来丰富收入来源，但表现不佳的移动营销和新上线的电商业务需要长时间的发展才能带来回报。相比之下，会员服务更有前途。目前陌陌付费会员仅占月活用户的4.2%，依旧存在巨大的提升空间。和已经占据了市场领导地位的竞争者相比，Tinder和陌陌都选择了走上另外道路。显然，这会避开与强大对手的直接竞争，但尴尬和危险也在于此——在微信们的视野之外，到底还有多少新风景？