2016改编爱好调查报告

随着内容消费的快速增长，过去松散的文学、影视、游戏从未像今天这样衔接紧密。除了大型互联网公司，影视公司和传媒企业同样在增加对IP产业的投资。仅在今年8月，华谊兄弟、皖新传媒、中文在线等上市公司就分别投资了多部影视剧和网络游戏。

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常见的内容载体中，小说和电影是最受欢迎的两种类型，超过60%的用户认为它们是自己最喜欢的故事形式。游戏、电视剧的受欢迎程度仅次于小说和电影，它们的比例分别为15.9%和10%。漫画也拥有一定比例的用户支持，相比之下，以声音为载体的有声书和播客的用户比例最低，只有1.8%。

图2

当喜欢的作品被二次改编后，70%以上的用户表示会继续关注。其中男性对改编作品的关注度更高，相校之下，超过30%的女性表示不会关注改编后的作品。

图3

当小说改编后的内容涉及资金消费时，人们的观点再次发生变化。电影是用户付费意愿最高的内容形式，它的比例超过45%，是第二名的两倍多。电影之后依次是游戏、电视剧、漫画、有声书/播客。游戏和电视剧的比例比较接近，分别为17.3%和15.8%。漫画的比例为9%，有声书/博客的比例最低，只有3.1%的用户最愿为它付费。

时下国内IP产业呈现多样的竞争形式——大型互联网公司向内容产业扩张，积极整合文学、影视、动漫、游戏等资源，试图建立IP全产业链；传统影视公司则开始涉足游戏、在线发行、粉丝社区等热门领域，努力地实现互联网化。在本次调查中，当喜欢的作品被改编成其他形式，大多数用户仍会继续关注和消费，证明相同题材的故事在变换形式后，对用户依旧充满吸引力。不过值得注意的是，不论兴趣关注还是实际体验，用户对在内容消费时均表现出强烈的性别差异——整体而言，男性用户对电影和游戏更感兴趣，女性用户则主要关注电影、电视剧、小说和漫画。

由此可见，当文化产业步入“IP时代”之际，用户需求也因此异化出多种变化。市场开始提出新的要求——除了要更深入地参与IP开发，从业者更应针对不同消费对象，灵活地设计开发模式和内容形式，由此才能适应市场的最新变化。