2016中国图片社交需求调查报告

假如一个中国姑娘和一个美国姑娘的同款手机混在一起，除了看系统语言之外，还有哪些方法可以快速分辨出来？其中一个答案可能是：打开手机，看看里面有没有美颜功能的拍照修图软件。Yoshi是一名美国互联网投资人，来中国大陆寻找投资机会的他发现了一个有趣现象：这里的女生似乎都爱用一种可以让自拍照里皮肤变得更白、更光滑，甚至还能把眼睛变大的图片应用。

图1

调查图1所示，女性用户参与回答的热情明显高于男性。通过对真实使用者进行筛选后，我们发现调查者中女性用户占比69.4%，男性用户占比30.6%。这也符合部分图片应用以女性用户为主体的特征。

图2

图2所示，有图片应用使用体验的用户里，超过50%的用户手机里仅安装了一个应用，且男性用户装一个应用的比率要高于女性用户。安装2到4个图片应用的女性用户不少，占比达到了27.5%。虽然男用户普遍装的图片应用要少于女性，但在大于10个应用的占比中，男性反倒更高，这也说明，部分男用户对细分图片应用的功能需求和探索动力可能更高。

图3

图3所示，超过70%的用户没有使用过图片应用里的社区功能。使用过图片社区的用户中，男性用户的使用率要高于女性。7.1%的男性用户经常用，女性用户的比率则只有4.8%。

图4

图4所示，图片应用想要吸引用户付费是一项艰难的事业。93.1%的男性用户和97.5%的女性用户都没有为图片应用花过钱。当然，男性用户的付费率要稍稍高于女性。

国内图片应用果真是一个看“脸”的市场。这里有着完全异于国外的特征，用户热爱自拍且亲睐熟人社区，女性用户对于美颜功能的需求极度强烈。各家产品在如何做好一个美颜工具方面积累了足够丰富的经验和足够规模的用户。那么，接下来呢？相比于国外在图片社交的优势，比如用户可以拍下更多的户外美景图片，且乐于分享给陌生人。国内图片产品想要另觅出路就不得不尝试一些不同的武器。如今，以In、NICE、FORK为代表的图片社交产品就开始各自选择女性时尚、潮牌和趣味漫画等定位更加细分的市场进行运营探索。有些地方的用户更喜欢追捧和消费创意与真实的生活。有些地方的用户则更喜欢追捧和消费美——哪怕是不真实的美。而社交的根基就在于，你是否能提供一个足够满足这种消费欲望的关联性舞台。说到底，这个时代“消费的根本”是文化与人性。别逆着来。