2016微信文章调查报告

拥有4.68亿月活跃用户的微信，早已成为媒体和自媒体信息传播的重点社交渠道之一。但你知道用户喜欢在微信上阅读哪些文章，又喜欢如何阅读吗？今天为你揭开几个关键数据。

图1

5.86篇是一个平均数，不同的用户每天阅读的文章数存在挺大差异。从图表1中可看出，22%的用户平均每天只阅读1篇文章，但也有19%的用户每天阅读6篇到10篇。日均阅读文章数超过3篇的用户占比52%，阅读3篇以下的用户也占到了48%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章，但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。

图2

图2所示，可以看出订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈，这符合2/8分布原理，“21%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后79%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”由此看来，有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容，同样无法提升阅读数。

图3

微信用户看到了想要转发的文章，62%转发到了朋友圈，38%的文章转发给好友。有目标性地分享可以看成是微信用户分享文章的特点，虽然转发到朋友圈可以让更多朋友看到，但依旧有接近40%的内容转发给好友。

从以上数据可以总结出几个特点：

1.已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。

不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读，而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。

2.用户阅读量呈现两极分化趋势，这意味着文章分享的马太效应。

设想一个场景，如果一篇文章在朋友圈里转发次数多，对于那些阅读量较少的用户，他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章，从而助长文章阅读数的指数级递增。

3.吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。

当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时，他们订阅的动力也会不断渐弱，因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。

目前微信公众号的一些文章杂乱无章，胡说八道，对于一些中年人很容易亲信微信一些文章，比如：烹饪、养生、病情等等，有关部门应当整顿微信文章，给网友们一片纯净的网络环境。