2016中国win10市场调查报告

随着微软发布了新一代Windows 10操作系统，并宣布将为部分老用户提供免费升级计划后，关于操作系统的收费与免费，正版与盗版之争论便再次浮出水面。而这种争论在中国，更具有一种历史感和全民话题性。Windows 10将在中国迎来怎样的局面？中国网民对于正版软件的消费观念是否有了新的变化？

图1

图1调查所示，Windows Vista的用户比例只有1.5%，不过被誉为“Vista第二”的Windows 8/8.1，市场份额并非像想象中的那样惨淡。调查中，它的用户比例达到25.6%。微软持续多年的推广还是得到了回报。尽管如此，Windows 8/8.1依旧取代不了Windows 7在市场中的主导地位，后者的用户比例高达54.6%，是目前最受欢迎的Windows系统。

图2

从图2所示，目前国内还是有37.8%的用户使用盗版系统（破解），虽然有57.3%是使用正版系统，但是大部分使用正版系统的人是预装的。并不是自己意愿而产生的。可以看出我国正版意识并没有形成。

图3

图3调查显示，用户升级Windows 10的愿望较强，有近一半用户表示愿意升级Windows 10。相比之下，明确表示不会升级Windows 10的用户比例只有13.3%。

图4

在本次调查中图4所示，愿意为系统付费的用户有29.6%，始终不愿付费的用户则高达57.7%。国内的环境，以及厂商们持续多年的“免费软件”教育，国内用户“软件免费”的思想已经几乎定型。打破国内用户的传统消费思维，注定是一个艰难的挑战。

付费和免费，到底哪一个才是未来的趋势，也许依然还没有到可以下结论的时候。和过去相比，调查显示中国网民对于软件付费的接受度有所提升，但免费主义的心理依然占据大多数。这对于各大厂商和微软公司无疑是一个巨大的挑战。Windows 10如何打击盗版？推广OEM分销策略、将软件成本分摊给硬件会是个不错的方法。近两年，苹果分别将OS X系统和iWorks办公套件免费开放，成功地通过Mac、iPad、iPhone硬件产品收回软件成本。过去微软通过向OEM商提供系统预装授权，成功地获得不错的正版系统占有率。前辈们的经验证实了分摊软件成本的可行性，对于Windows 10，我们有理由期待更多。‍把话题放大到整个软件生态的层面，付费和免费，到底哪一个才是未来的趋势，也许依然还没有到可以下结论的时候。和过去相比，调查显示中国网民对于软件付费的接受度有所提升，但“免费主义者”依然占据大多数。对于厂商来说，如何采用更好的方式，兼顾两者市场的覆盖，才是更大的挑战。