2016年网络红包调查报告

在传统意义上，红包是人们传达祝福和亲情的一种手段，有着深厚的社会文化底蕴。今天，互联网红包渐渐取代了传统红包祝福、传达的的意思，变得更像是一种社交游戏，成为社交网络润滑剂。

图1

在本次调查中如图1所示，整体的红包在城市手机网民中的渗透率为88.5%，其中互联网红包（可提现消费）渗透率为87.3%，电子优惠券卡包之类的（无法提现）渗透率为22.7%。可以看出电子优惠券和互联网红包差距很大，不过提升空间却是很大。

图2

星星之火，可以燎原。在本次调查中如图2所示，互联网红包裂变式的发展，从零到一，一生二，二生三，至于无穷。随着支付宝、微信的红包大战升级，在2015年春节前后，互联网红包迅速引爆蹿红。互联网红包和优惠券类的用户规模呈爆发状态。

图3

在本次调查中如图3所示，互联网好友之间的关系是互联网红包崛起的基础。大部分用户通过社交平台首次接触互联网红包。其中有80.8%的用户，通过收发信任人群的红包，开启了自己的互联网红包之旅。

图4

在本次调查中如图4所示，转发分享高达88.1%，由此我们可以看出优惠券在消费端具有天然优势，在电商、线下支付的渗透率高。

好玩和开心是用户使用互联网红包的主要原因。互联网红包的优势在于用户在发红包的时候，能够预期到收到红包的那一方很开心、没有心理负担，进而借助关系链传播到更多的互联网用户，达到喷井式传播。