2016年中国移动媒体发展调查报告

随着全球互联网技术的发展，我国移动互联网使用量也在逐渐增长，媒体正在加紧向移动平台转型，这是一场新型的变革，未来媒体在移动互联网商的创新能力，决定了其生存的可能性，新闻媒体是一个已经非常成熟的移动媒体，随着公共信息越来越丰富，人们阅读量也越来越多，本次就中国移动媒体发展做调查，了解人们使用新闻客户端频率和态度。

你使用手机（平板）新闻客户端使用频率是多少？

图1

由图1所知，新闻客户端使用频率相当高，其中每天多次打开新闻客户端的用户占77.5%，每天使用一两次的用户比例为15.68%，三五天看一次的为2.4%，偶尔打开看看的用户比例为3.51%，仅有0.91%的用户表示安装后几乎没用过。

你使用移动端主要用于什么应用？

图2

在所有应用中，新闻资讯是用户使用移动端最主要的应用，比例为23.59%，随着移动支付和电子商务技术的大力发展，购物或支付成为用户使用移动端第二主要的应用，比例为15.6%，娱乐产业的兴旺发展，让视频观看成为用户使用移动端第三主要的应用，比例为15.14%，社交、图书与阅读也移动端使用的比重有所加重，图书阅读也从传统的编辑推荐，拓展到自定义阅读和个性化推荐，让使用的用户人数大涨，比例分别为10.36%和10.7%。

你常用的社交平台还是什么？

图3

微信、QQ和空间是广大用户社交的主流平台，比例分别为23.15%、30.4%和25.19%，除了这三个主流社交平台外，有5.7%的用户选择了其他社交平台，可见，更多小型、不起眼的社交平台正在崛起。

你通常在哪些场景中浏览移动媒体信息？

图4

近三成的用户表示会在休息或闲暇的时间浏览移动媒体信息，比例为27.9%，据调查得知，近七成的用户会利用碎片时间访问移动媒体，大部分用户会利用碎片化时间看段子、笑话和小型游戏等。

你更多在电脑还是在移动端阅读新闻？

图5

因移动端携带更多便捷，在更多的闲暇可以随时观看新闻资讯，因此，近七成的用户更多使用移动端阅读新闻资讯，比例高达69.02%，电脑端观看的用户比例为9.5%，电脑、移动端各占一半的用户比例为20.16%，仅有1.32%的用户表示不怎么看新闻。

你使用移动社交平台的主要需求是？

图6

获取新知识、新信息是用户使用移动社交平台最主要的需求，比例为21.16%，关注热点事件是用户第二关注的需求，比例为20.5%，仅有3.56%的用户表示从来不使用移动社交平台。