2016年微信朋友圈用户广告感知调查报告

近年来，微信发展迅速，朋友圈的大范围使用让营销公司、各种厂商和个人都看到了商机，与传统的营销方式相比，微信朋友圈的覆盖率变得更大广泛，但是并不是每个商品都适合在朋友圈投放，朋友圈用户是否能够得到满意才是问题的关键，本次调查就微信朋友圈用户对所投放广告的感知和态度，了解其需求偏向，更好的发展朋友圈广告。

您对朋友圈官方广告的了解如何？

图1

四成以上的用户已经在朋友圈看到微信官方直接推送的广告，比例高达42.5%，20.36%的用户并没有直接看到广告，但是通过其他渠道有了解到，仍有37.14%的用户表示没有看到微信官方广告，可见微信官方对于广告投放还在试点之中，并没有大量的投放。

您对朋友圈广告的态度是怎样的？

图2

本次调查如图2所示，接近三成的用户表示可以接受朋友圈广告，其中5.2%的用户表示乐意接受，23.84%的用户表示能够接受，24.36%的用户表示无所谓，四成以上的用户表示绝对不能接受，比例高达46.6%，但是随着用户在其他平台接触类似模式广告之后，对于朋友圈广告的接受度将会有所上升。

您最常接触的微信广告形式是怎样的？

图3

由于亲友关系的互动性，亲友在朋友圈推送的广告是朋友圈用户最常接触的广告形式，比例占58.51%，亲友发送的链接广告接触最少，为5.32%，15.4%的用户接触过普通公众号广告，20.77%的用户接触过微信商铺的公众号广告。

近一个月内，您有购买过朋友圈发的广告商品吗？

图4

微信朋友圈的商品广告不是一般的电商平台，对于支付、产品保障等各方面都存在风险性，用户对于传统的购买平台信任感更强，95.8%的用户都没有购买过朋友圈发的广告商品，仅4.2%的用户表示有购买过。

您对朋友圈的定位是怎样的？

图5

七成用户将朋友圈定位为交流互动的平台，12.6%的用户将朋友圈定为娱乐消遣的工具，9.11%的用户将朋友圈定位为新闻资讯获取渠道，仅8.28%的用户将朋友圈定位为营销传播的渠道。

您最讨厌什么样的信息流广告？

图6

本次调查如图6所示，在微信用户最讨厌的信息流广告上，40.01%的用户最讨厌广告出现频率高，30.64%的用户讨厌出现的内容与自己无关的广告，因为在广告推送中，应将用户需求放在首位，减少对用户的骚扰，16.3%的用户讨厌出现的广告内容低俗，10.42%的用户讨厌无法投诉虚假广告，2.13%的用户表示讨厌广告展现方式不吸引人。