2016年观众观看暑期电影调查报告

随着我国市场经济与国际的接轨，电影行业水平也是蒸蒸日上，正值暑假的来临，平日没时间休闲的学生也加入了电影院，当前国内电影是异常繁荣的市场，也赢得良好口碑，本次调查就了解观察观看暑期电影的需求和偏好，更好的发展国内电影。

暑假至今，你到影院看过电影吗？

图1

据调查得知，电影逐渐成为大众消费品，60.3%的人表示暑期看过电影，23.9%的人表示没看过，但想去看，有明确的观影期望，15.8%的人表示没看过，也不想去看。

你主要通过哪些渠道获取电影信息？

图2

本次调查如图2所示，网站是用户获取电影信息的主要渠道，其中社交网站获取的比例最高，为25.24%，其他网站获取的稍弱一些，比例为12.5%，电影院是仅次于社交网站的第二大渠道，所占比例为21.6%，15.37%的用户通过电视/广播获取影片信息，9.45%的用户通过亲朋好友来获取，另外，通过报刊杂志和地铁公交海报上获取的影片信息影响力最低，比例分别为5.1%和3.84%。

暑假期间，你最希望观看哪类电影？

图3

喜剧片和科幻片是用户最希望看到的两类电影，其比例分别为30.4%和23.71%，加起来占所有影片种类的50%以上，动作片、动画片和爱情片的比例都在7%以上，也是用户较为偏爱的影片类型，比例分别为9.15%、7.28%和7.7%，剧情片、战争片和恐怖片是用户最不喜爱的影片类型，所占比例也是最低的。

哪些因素会促使你去影院观看电影？

图4

故事情节和演员是最吸引用户去影院观看的重要因素，比例分别占20.12和17.68%，朋友推荐和用户口碑是吸引用户去观看的第三、四大因素，比例分别问14.4%和11.2%，前期宣传和特效场面虽然做的很大，但吸引用户的表现并不强烈，比例仅为9.87%和9.6%，媒体评价正在逐渐弱化，吸引用户观影比例仅为6.83%，导演、制作成本和是否获奖对影片的促进作用最为薄弱，比例分别为4.1%、1.7%和1.5%。

你最主要通过哪项渠道购买电影票？

图5

在移动互联网的推动下，手机APP是用户购票的最主要渠道，45.2%的用户用手机APP的功能购票，相对的PC端购票比例却仅有4.9%，互联网的冲击并不是击退电影院购票方式，仍有39.4%的用户直接在电影院购票观影，可见，人们仍然会保留传统的消费习惯。

网购购票时，你主要考虑哪些因素？

图6

价格、优惠折扣力度是用户在购票时主要考虑的因素，比例分别为30.7%和20.54%，使用是否方便、用户评价、网络交易的安全性以及影片的丰富程度，是用户购票时较为考虑的因素，比例分别为11.77%、9.8%、8.56%和7.23%，服务质量和网站知名度是用户不太考虑和关注的因素，比例分别为5.5%和4.3%。