2016年朋友圈广告用户调查报告

使用微信朋友圈的用户都发现广告越来越多了，除了很多朋友个人发的广告，还有一些不是自己好友发出的广告，这就是微信团队发出的信息流广告，与普通社交平台上好友发布的信息形式一样，不需要加好友就可以给用户推送，如果说频繁地加好友是一种骚扰，那么这种信息流广告的目的就是降低对用户的骚扰，本次调查就用户对于朋友圈广告的态度和看法。

你是否在朋友圈看到了微信团队的广告推广？

图1

本次调查如图1所示，57.7%的用户表示有在朋友圈看到微信团队的广告推广，34.46%的用户表示没有看到，在本次调查中有7.84%的用户表示自己不用朋友圈。

微信推出朋友圈广告，是否让你感到惊讶？

图2

对于突然出现在朋友圈的微信推送广告，一半以上的用户表示并不惊讶，因为已经看过有类似的广告了，另有48.1%的用户表示还是很惊讶的，超出其预想。

你是否在其它社交产品里见到过信息流广告？

图3

七成以上的用户表示在其它社交产品里见到过信息流广告，比例高达72.14%，仅有27.86%的用户表示没有看到过。

针对国内信息流广告，你最想吐槽哪点？

图4

半数以上的用户表示广告出现频率太高是最主要的吐槽点，比例高达51.25%，烂广告无处投诉和低质假冒产品广告太多也是用户吐槽的两大点，比例分别为23.1%和12.46%，广告和自己无关，不智能的用户吐槽点比例达6.03%，高质量品牌广告太少的用户吐槽点比例达5.25，在所列出的吐槽点中，广告展现突兀僵硬是受到用户吐槽最少的，比例仅为1.96%，可见这种插入在信息流中的广告并没有因为展现形式僵硬而受到用户吐槽。

下面哪点改进会降低你对朋友圈广告的排斥？

图5

随着互联网时代的发展，更多的用户期待与广告的互动性，包括对烂广告的屏蔽、投诉，根据个人喜好投放广告，以及发微信红包当福利，比例分别为40.31%、26%和15.26%，广告主可信，保证质量的比例为10.7%，用户对于广告文案的亲和力和图片品质并不是特别在意，比例分别仅为5.5%和2.23%。

你倾向选择哪种广告进入你的朋友圈？

图6

本次调查如图6所示，只要广告与用户相关，23.8%的用户可以接受任何类型的广告，参与优惠活动的广告和可领微信红包的福利广告分列第二、三位，比例分别为20.65%和17.5%，优质大品牌主广告也是用户较为倾向的，比例为13.48%，这类广告是微信朋友圈普遍使用的广告类型，紧随其后的是生活类大品牌广告、O2O广告以及微信公众号广告，比例分别为9%、7.3%和3.82%，用户对于购物指导类和应用推荐下载类广告较为反感，倾向的比例也不高，分别仅为2.9%和1.55%。

总结：广告不但是广告主利益的诉求，也是用户对产品需求的根基，可以让用户了解产品，也可以帮助用户做消费决策，可见广告是具有互动潜力的一种产品。